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难见开门红 元旦家电市场依旧疲软(图)

http://www.homea.hc360.com2012年01月05日08:41搜狐

    元旦也是家电行业传统的三大促销旺季之一,但今年家电行业开门的这一炮似乎并不太响亮。虽然广州各大家电卖场都发力2012年的首波促销,但对于市场的拉动作用比较微弱。元旦期间,记者走访国美、苏宁等家电连锁卖场以及广百、天河城等百货店家电专柜,发现人气远不如往年,家电厂商也感慨今年的销售势头比较差,市场情况不容乐观。

    经济大环境不景气、房地产市场低靡等不利因素仍在发酵,家电市场仍显疲软。此外,不少厂商均表示,家电以旧换新政策12月31日结束,此前在12月份形成了一波赶搭政策末班车的消费热潮,提前释放了部分家电消费需求。TCL广州公司总经理洪东明就表示,受到以旧换新政策的拉动,仅12月TCL在苏宁渠道的销量就较同期增长了70%。

    来自广州苏宁的数据也显示,相比较家电领域的疲软,通讯、电脑、数码等3C产品在元旦期间则销售强劲,品类销售占比从去年的30%提升至今年的45%,手机、电脑、数码的增幅均超过了30%,成为卖场节日销售的核心品类。

    3D电视增长但对整体销售拉动不明显

    多个品牌的彩电经销商均向记者表示,“整体市场情况不容乐观”,“出现大幅负增长”,“元旦市场比较淡”,但单个品类如3D电视有一定程度的增长。

    由央视、上广电等六家电视台联合投资开办的国内首个3D试验频道,已经于1月1日试播,并计划在春节通过卫星覆盖全国有线电视网络,在很大程度弥补了3D片源不足的问题,有助于3D电视的推广。加之经过一年的市场酝酿,目前3D电视的价格较此前有大幅下降,记者元旦期间在卖场看到,一款国产品牌42寸的3D电视价格仅为3699元,另一款合资品牌55寸的3D电视价格还不到7000元。这些都带动了元旦期间3D电视的销量。

    不过洪东明表示,3D品类增长对于整个彩电销量的拉动不是很明显。他同时认为未来彩电市场仍有增长空间,一方面品牌集中度加强,另外国产品牌的市场份额也在不断提升,“往年的三大节,我们都被合资品牌挤得很惨,今年在广州的一些卖场,国产品牌的份额已经超过了合资品牌”。

    创维广东公司总经理钟志峰也表示,在苏宁、国美等渠道国产彩电品牌与外资品牌的份额已经基本持平,这一趋势从2011年国庆期间就有所显现。他看好3D品类带来的利好,认为3D已经成为彩电标配,未来市场将发生产品升级,“这就考验厂商的供应链能力”。钟志峰同时表示,虽然2012年彩电市场容量很难再有提升,但包括3D电视在内的中高端产品的份额加强,销售额相应将有所增长。

    中高端白电拉动销售但空调销量下滑

    海尔广州工贸总经理王晓强接受记者采访时表示,元旦期间整个白电市场规模增长不大,海尔的销售情况与去年刚刚持平,但他同时强调海尔在市场份额方面有所提升,“进入去年12月开始我们就投入大量的资源应对以旧换新、圣诞、元旦的促销活动,预算充分”。

    海信科龙广州公司总经理黄新华则坦言,今年开年的势头就比去年同期差,“海信科龙元旦的业绩基本持平,但与我们此前的预期有一定的差距”。

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