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空调业集体过冬变频成“御寒”突破口

http://www.homea.hc360.com2012年01月05日09:39搜狐网

    在经历了过去一年的起伏之后,进入2012年,空调行业将面临更加严峻的考验,而变频空调此前所表现出来的强劲增长势头,令众多空调企业都将其作为“御寒”突破口,争相布局变频领域。

    空调行业将面临更严峻的考验

    受到空调节能惠民补贴政策,以及家电下乡以旧换新等刺激政策的拉动,2011年上半年空调行业仍保持了40%的增幅。随着5月31日空调节能惠民补贴政策的退出,以及外部经济环境趋紧,从下半年开始,空调行业的增速开始放缓,欧美债务危机使得出口形势更加严峻,大部分企业的空调出口都出现了同比下滑。11月30日首批家电下乡试点省市政策结束,空调在家电下乡销售中的占比较高,此前农村购买力已经提前释放,家电下乡政策逐步退出的效应开始蔓延。

    此外,包括激烈的市场竞争等综合性的因素,使得空调行业开始面临多重考验。之前公布的三季报也显示,包括美的、格力、ST科龙等空调企业净利润增速有所下滑,首次被黑电行业赶超。

    前期销售的红火,令众多空调企业追求规模扩张,纷纷扩大产能,但大幅扩产并未得到市场消化,使得从2011年下半年开始,空调行业库存问题日益凸显。统计数据显示,2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅,为39.5%,空调行业库存总量达到1620万台,较2010冷年的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,较2009年更是翻了一倍还要多。

    有业内人士认为,高库存给空调行业带来了很大的风险,库存产品常年积压导致资金不能及时回笼,巨大的投入换不回利润,影响企业资金链的流动,势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。

    变频成空调企业“御寒”突破口

    家电行业的寒意已经蔓延到了空调产业,此前,行业巨头之一的美的已经相继传出裁员、调整的消息。虽然其他接受记者采访的空调企业均不愿直接承认自己有裁员或是减产,但多位企业相关负责人私下均不约而同地感叹,“2012年的日子没那么好过”。

    虽然前路艰难,空调企业也谨慎布局,积极寻找新的突破口,变频就是空调企业一致瞄准的对象。2011冷年变频空调占领市场的速度有目共睹,数据显示,2011年冷年,变频空调的销售量和销售额同比增长均超过100%,变频空调销售量占整体空调比达到38.68%,呈现强劲的增长势头。尚普咨询发布的一份《2009-2011年中国白色家电市场发展与分析调研报告》也显示,10月份三大白电产品的销量有所下滑,但变频空调一类的高端产品却在增长。

    “变频”时代即将到来已经成为业界共识,有业内人士预计2012冷年变频空调的销售份额将会赶超50%。变频也成为空调企业市场竞争的关键,纷纷扩大变频比例,争打变频技术牌,推出多款变频新品刺激市场。格力继续主打1赫兹变频核心科技。海尔推出新的宽带无氟变频技术。去年11月,美的同步推出了9大系列21款全直流变频空调,聚合了从高端机型到普及机型的全线产品,涵盖21个外观和多个功能方向。

    志高此前推出季节能效比达8.6的变频空调产品,并研发3D全直流变频技术是变频空调最高技术配置,同时还大打变频健康牌,与国际铜业协会签署战略合作框架协议,双方正式在产业联合、节能减排、绿色健康等方面展开合作。

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