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2011电视产业盘点:一半海水一半火焰

http://www.homea.hc360.com2012年01月06日08:52慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网原创:2011年对于国内电视企业来说,是应该记住的一年。由于及时把握住了市场契机、推出了智能电视,国产电视在这一年打了个漂亮的翻身仗,在市场占有率比例上远远超过了外资电视。反观外资电视,年初日本大地震让日系家电企业全线受损,全年下来外资电视企业也是大多亏损;在中国国内,由于国产品牌的崛起,外资电视品牌也是过的比较辛苦。2011年的中国电视市场,如果用一句话形容,那就是“一半是海水一半是火焰。这一年的国内电视产业只用几个关键词就能完全概括,背后却是电视产业格局的变革。

    关键词一:智能兴起

    今年年初国产电视“相约”齐聚智能电视。这应该算是自平板电视面世以来国产电视首次在新产品的推出上抢得先机。国内六大电视品牌在春季新品发布会上无一不以“智能”为宣传点。一时之间能上网、能玩游戏、能在线看电视、能在线听歌的电视俨然成了市场的主流、摆在各大卖场最醒目的位置。国产电视力推智能电视是有原因的:自电视进入平板电视时代,国产电视面对外资电视长驱直入的“侵略”非但没有办法阻挡,反而一直充当外资电视背后的小兵,以外资电视的方向为方向。一直以来国产电视都没能解决平板电视的核心技术问题,这就使其在与外资电视的竞争中显得十分被动。而国产电视与外资电视的竞争矛盾白热化应该是在3D电视兴起时。3D电视面世时国产电视集体迟到,将市场生生的让给了外资电视,这也为国产电视带来了致命的打击。因此当智能电视的契机出现时,国产电视的举动也就不难理解。

    今年上半年国产电视六大品牌攻击推出了数十款智能电视,2011年的中国电视市场,是完全属于智能电视的。但智能电视也被业界多数人所诟病。由于智能电视的内容丰富性和程序的可操作性都还不完善,因此智能电视一直处于在路上的状态,而其实际的用途也远不如企业所宣传的那么神奇,因此智能电视一直被人们认为是概念大于实用性。为了改变智能电视的这种技术与内容双缺乏的尴尬局面,国产电视不仅是积极的与内容商进行合作,同时也是在自主的研发一些操作系统,力求将智能电视真正的打造成一台能轻松上网、轻松与外界互联的交互型电视。2012年,智能电视的升级值得期待。

    关键词二:3D起伏

    如果说智能电视在2011年的中国电视市场出尽了风头,那3D电视就真算得上是2011年国内电视市场中最大的遗珠。3D电视在2010年由索尼首先推出,之后的一整年里都占据了各大媒体的眼球。遥想2010年的3D电视,在外资企业的力推和国内电视企业的拼命追逐之下成了最耀眼的家电产品之一。那时候大概谁都不会想到,仅仅过了一年3D电视就会落寞。严格说来,3D电视在2011年并没有完全沉寂:国内电视企业在2011年推出的电视新品,虽然主打了智能,但几乎所有的电视技术都带上了3D功能。因此可以说3D技术在2011年是以几近标配的姿态出现在电视产品中的。无奈3D电视与智能电视存在着同样的问题:技术不成熟、内容极度匮乏。

    3D电视的片源匮乏是不争的事实,而电视企业为了增加3D电视的可看性,在大多的电视产品中都内置了2D转3D的功能,用户只要轻按遥控器就能将普通的高清片转化为3D影片。但大多数普通影片转化之后效果都不明显,因此2D转3D技术也陷入了鸡肋式的尴尬之中。

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