慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

都是垄断惹的祸 家电专卖店混搭求出路

http://www.homea.hc360.com2012年01月10日08:18慧聪家电网作者:罗晓静

    慧聪家电网原创:穿衣服穿出混搭范儿一点都不为奇,不过,家电专卖店玩起混搭范儿似乎就有点“哗众取宠”。

    今天,消费者买家电产品需要去家电专卖店,在格力专卖店看到美的产品,在美的专卖店看到格力的产品,无需奇怪,这是家电卖场近期新走的路线--混搭范儿。其实用“哗众取宠”来形容他们的这种说法一点都不为过,家电卖场走到今天这步其实最终归结于渠道垄断惹的祸。

    市场渠道的垄断已经成为现实,那么对于家电企业来说,需找新的出路才是最重要的。于是,家电专卖店开始走混搭的路线,这种路线对于家电企业一方面来说是一种新的尝试。另外一方面来说,通过家电专卖店的共享,更加有利于布局来抢占市场先机

    都是垄断惹的祸

    垄断对于今天的家电市场来说已经不是个新名词了。

    在家电渠道市场,让我们不得不提的就是国美苏宁两大渠道巨头。在中国,外资家电渠道进的容易,走的更容易,在经过一番折腾之后最终还是因“水土不服”而离开中国。其实说“水土不服”,这个理由有些勉强。客观的来讲,外资家电渠道在中国无法长久的真实原因是因为垄断,也就是国美和苏宁的垄断。

    垄断?除了在外资家电渠道方面有明显的体现以外。中国的家电企业也深受其影响。我们知道,国美和苏宁和高额的进场费已经影响到众多企业产品的加入。另外,传统连锁企业凭借渠道优势,向厂家收取各种费用,并遭诟病,这也是一些家电品牌商自立门户的原因之一。于是,家电专卖店开始兴起,你需要选购冰箱或者空调,你就可以去专门的专卖店来购买,比如格力专卖店或者美的专卖店。

    公允的来讲,家电专卖店的建设除了一方面有利于产品销售以外,另外一方面也是来自外界的压力,就是家电渠道的垄断。所以,今天我们不得不说,都是垄断惹的祸,家电专卖店寻求新出路是必要的。

    当然,专卖店的唯一好处是产品比较专一,你需要什么品牌的家电产品,在一个平品牌专卖店就能完成。如果消费者是热衷或者认准了某个品牌,所以家电专卖店是消费者最佳的选择。

    混搭范儿的路线开始兴起

    说道混搭范儿,其实这也是家电专卖店的无奈之举。不管是混搭还是专卖,家电企业最终的目的还是实现销售的增长。所以,走混搭范儿的家电专卖店似乎让人匪夷所思。当然,如果了解了目前家电销售渠道的状态,对于家电专卖店走混搭范儿就不难那么理解了。

    目前在家电领域,除了家电连锁外,格力、美的、海尔等家电厂家近年来加速自建销售网络。

    提到家电自建销售渠道,我们不得不提的就是格力。2004年,国美在一次全国统一空调降价行动中未能与格力达成共识,于是格力开始将产品全线撤出国美卖场。格力目前仍未进入另一大家电连锁苏宁电器。不过,格力专卖店都紧贴着苏宁卖场,这也表明虽然未能进入全国性家电卖场,但卖场所聚集和吸引的人气却是格力空调最为看重的。

    从表面上来讲,家电企业也在通过多元化的渠道发展来提高其销售利润。

上一页12下一页

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L55V7300A-3D
    10990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    8799元

    ·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
    2699元

    3999元

    ·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
    4000元

    ·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
    299元

    ·[吸油烟机] 美的DT23S
    1999元