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3D电视领跑彩电市场 电视机将标配3D功能

http://www.homea.hc360.com2012年01月13日16:39中国电子报作者:丹璐

    平板电视在经历了连续五六年的高速增长之后,增速渐渐放缓。2011年,彩电厂商加大3D电视的推广力度,试图创造彩电市场新的增长点。在国内厂商创维、海信、长虹和TCL的推动下,3D电视平均价格下跌了57.3%,尺寸覆盖面也日渐丰富,带动了3D电视销量的高速增长。目前全国3D电视的整体市场份额已经达到12%。据中国立体视像产业联盟秘书长唐斌介绍,2012年80%~90%的电视机产品将标配3D功能。由此来看,3D电视将延续今年的发展势头,继续领跑彩电市场。

    3D电视上市之初,尺寸大多在42英寸以上。经过1年多的发展,目前3D电视的屏幕尺寸基本涵盖了从32英寸到72英寸的各个尺寸段,可选范围不断扩大。据中国电子视像行业协会副会长郝亚斌介绍,40英寸~49英寸级别仍然是3D电视的主流尺寸,占整体3D市场的63%。

    随着3D技术的不断进步,以及近1年多来面板价格的持续下跌,3D电视的价格也渐渐走低,为3D电视的普及奠定了基础。目前,国内品牌的3D电视市场份额已经超越外资品牌。除了在价格上的优势以外,国内彩电厂商在渠道建设、营销策略方面也下足了工夫。奥维咨询平板显示总经理彭健锋表示,3D产品销量的增长不仅来源于对3D越来越了解的城市消费者,随着国内厂商在农村的3D低价普及策略的推广,农村市场也成为3D电视新的增长点。

    捷孚凯(GfK中国)市场咨询有限公司营销总监周群曾在接受《中国电子报》记者采访时表示,2011年3D电视市场占有率已达12%,预计2012年将达到25%。

    随着中国3D电视频道的试播,3D电视厂商大受鼓舞。据了解,3D频道采取“卫星覆盖,有线接收”的方式,具有3D功能的电视机都可以接收到,与3D电视机采用快门式还是偏光式没有关系。

    一直以来,3D电视片源不足与3D频道难以开播相互制约,也在很大程度上影响了3D电视的普及。中国3D电视频道的开播将大大缓解这一问题。据了解,3D频道的节目内容由中央电视台、上海电视台、天津电视台等全国6家电视台共同提供。同时,3D频道的开播还将推动3D产业链的整体发展,从节目制作,到运营服务,再到终端产品制造,产业链的各个环节都将受益。唐斌曾告诉记者,3D频道上线不但对节目的制作、播出起到推动作用,还将促进拍摄、编码和显示等方面的国家标准的制定,从而重构3D电视标准体系。

    彭健锋表示,随着3D频道的开播,3D电视缺乏节目源的瓶颈将得到有效缓解,预计明年3D电视及数字电视一体机的销售都将有较快的攀升。

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