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橱电市场:中国厨电品牌、产品关注度分析

http://www.homea.hc360.com2012年01月16日15:00中华环保灶网

    橱电市场一直竞争不断,且呈现越来越激烈化。橱电市场的品牌也是琳琅满目,那中国橱电市场目前到底是个什么状况呢?在中国整体厨房消费市场中活跃着30余个品牌,关注度排名前十品牌占据近四成的市场关注度,在十大整体厨房品牌中海尔表现最为突出,占据前十品牌关注度的47。海尔的产品线较宽,涉及家居电器、厨房电器等领域,凭借着其在电器行业数十载的发展及所取得的行业领先地位再加上骄人的口碑,转战整体厨房领域具备得天独厚的优势。

    欧派以38的关注比例占据橱柜品牌第一的位置,大幅度领先第二品牌,霸主地位明显。百V以12的关注比例位居第二,利澳关注比例为10,位居第三。

    三甲品牌以外各品牌关注比例均低于10,其中金牌、科宝和海尔以8的关注比例并列第四,三品牌的市场份额较为接近。但是,这三个品牌的市场定位差异性较大,因而并不存在激烈的品牌交锋。

    厨电品牌、产品关注度分析——方太、华帝、老板三足鼎立厨电市场国外品牌难以突围

    厨电市场基本形成两梯队格局,第一梯队品牌有方太、华帝和老板,三品牌关注比例在前十品牌中累计占到52。其余七个品牌为第二梯队,累计关注比例占48,单个品牌关注度均在10以下。

    在厨电领域以抽油烟机最受关注,活跃品牌共有40余个,各类型产品多达900余款。上榜的三甲品牌均大力发展抽油烟机产品,产品较为丰富,是消费者选购产品时第一关注品牌。“厨电业首个国家认定企业技术中心落户方太”的消息发布提高了方太在行业内的地位,同时大量的产品评测报道使得产品的高科技含量以及人性化设计为众多消费者知晓,并受到追棒青睐。

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