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2011-2012中国液晶电视市场研究年度报告

http://www.homea.hc360.com2012年01月17日13:35中关村在线作者:庞程程

    2011年中国液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年,新技术新概念甚至新噱头层出不穷。2011年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视、3D电视都有了突破性的发展,智能电视也在不利的环境中积极的进行探索。2011年中国液晶电视市场的品牌竞争也非常激烈,尤其本土品牌还需要更加把力。

    本报告要点

    ·2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑,冠军地位稳固。国外品牌夏普和三星分列亚军和季军。

    ·2011年中国LED背光液晶电视市场中索尼仍然独占鳌头,领先优势明显。

    ·三星以近1/4的用户关注比例领跑刚刚发展起来的3D液晶电视市场,索尼紧随其后。

    ·8000元内液晶电视产品吸引了近八成中国液晶电视市场消费者的关注度。

    ·2011年LED背光液晶电视的关注比例达到了63.6%,已经成为中国液晶电视市场的主流产品。

    ·2011年3D电视的关注比例为15.9%,且保持稳定的上升发展势头。

    ·2011年,46英寸成为了最受消费者关注的液晶电视尺寸,大尺寸产品明显受到更多消费者的关注。

    一、市场概述

    液晶电视仍是电视市场的主流

    2011年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的82%以上,2012年这一比例将超过88%。受到高端大尺寸产品走俏的影响,2011年液晶电视的平均价格较2010年仅下降了6.0%,为下降幅度最低的一年。

    LED背光电视有条不紊的普及

    DisplaySearch的数据显示,2011年第三季度全球液晶电视出货中已经有48.0%的为LED背光产品。而中怡康的数据显示,2011年9月LED背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了76.0%。ZDC数据显示到2011年年末LED背光产品的关注比例也已经接近3/4,LED背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流。

    3D电视获得了突破性的发展

    2011年中国液晶电视市场中可供选择的3D电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张,同时用户关注比例也从年初的5.0%左右上升至年末接近1/4。DisplaySearch数据显示2011年3D液晶电视面板出货量达到2150万片,渗透率达到10%。同时3D电视内容也逐渐丰富,专门的3D电视频道也即将开播。

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