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中国彩电行业仅凭低价 难谋全球霸主地位

http://www.homea.hc360.com2012年01月28日10:31中关村在线

    虽然三星、LG索尼占据全球彩电市场的半壁江山,但中国却是全球最大的电视机市场。目前中国的电视机每年产量高达4000万台,中国电视企业在国内市场的占有率已达到80%,强大的价格优势使韩国和日本电视企业在中国市场基本没有立足之地。因此,中国企业已经完全占领了国内市场。

    去年底,《朝鲜日报》曾刊文称,在世界上默默无名的TCL海信、创维等中国电视企业在短短五六年内陆续挺进“全球前十”,成为韩国和日本企业强劲的竞争对手。全球电视市场拉响了源自“中国电视”的警报。

    在中国市场上,韩国和日本液晶电视和中国产品价格相差很大。如果不是质量相差悬殊,在竞争中将很难取胜。中国企业此前一直从韩国、日本和我国台湾购买电视面板,但随着中国面板企业京东方(BOE)、龙飞光电(FVO)、TC分别新建了大型工厂,国内企业今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。预计今后日韩电视机面临的竞争可能加剧。

    海信去年11月初宣布,将在阿根廷里奥格兰德市与当地企业合资建立电视工厂。该工厂生产的液晶电视将在南美地区销售。此外,海信计划在埃及建成销售基地,进军非洲市场。海信也曾在去年8月初宣布:“将在8年内跻身全球前三”。

    但中国电视机也有很多弱点。中国电视机品牌在海外知名度不高,再加上“中国产品廉价”形象,因此很难进入高端市场。此外,技术水平也赶不上韩国和日本企业。

    三星电子有关人士说:“在电视机市场不是降低生产成本就一定能取胜。在包括3D电视在内的中国高价产品领域,三星电子占据销售额首位。”也就是说,中国彩电业仅凭“低价”这一优势,很难称霸全球市场。

    对于近年中国彩电品牌的崛起之势,行业专家纷纷表示,这并非在意料之中。因为随着国内彩电市场饱和度不断上升,2011年中国彩电品牌同样面临着诸多挑战。

    韩国电子企业一位高层人士说:“电视不再是技术门槛高的组装产品。过去,韩国电视企业从日本企业手中抢夺了全球市场主导权,因此对中国企业的发展要给予重视。”

    多家行业咨询机构表示,“3D电视将是今后市场的主流趋势,但智能电视也是彩电业未来发展的方向。”与此同时,外资与中国品牌做出了截然不同的市场选择,除三星之外,外资选择3D,国产发展智能。这是中国品牌一次敢于不跟随外资的选择。

    TCL率先采用“3D+云”的产品战略为其夺得全球销量第七,全球销量突破1000万台的好成绩奠定了基础。专家剖析,TCL“3D+云”产品战略出击非常精准,既维持了品牌的3D优势,又把握到智能云领域的大趋势,实现了彩电市场的“两手抓”。2011年,TCL在3D产品方面,推出的超级智能3D电视、超级智能云3D电视等系列新品,均搭载了行业领先的全高清不闪式3D技术;而在智能方面,TCL也在云电视领域为中国品牌打响了漂亮的头阵。

    目前,我国彩电业还存在严重的产品同质化情况,这同时也向企业抛出了是应该加强营销力度还是另辟它路的问题。如何进行差异化营销和全球营销渠道建设是中国品牌走向全球的两大必解难题。

    回顾彩电业发展的整体态势,2011年或许是个关键分水岭。3D、云电视作为彩电业未来的主流方向,其已有市场格局将决定未来全球彩电格局;而率先占据行业领先地位的企业必将让消费者形成深刻的品牌认识和心智占领,在未来更具优势。

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