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股市“开门绿”房市不给力 家电开年不利

http://www.homea.hc360.com2012年01月31日08:19慧聪家电网作者:小慧

    慧聪家电网原创:正当大家欢欢喜喜准备过年的时候,春晚剧组突然爆出了本山大叔退出春晚的消息。缺了本山大叔的春晚顿时让很多人对龙年这顿“年夜大餐”失去了期待。龙年就在这样一个带着些许失望的情绪中开始。之后没几天,就出现了黄石公园火山的报道,这难道真的预示着世界末日真的来了么?随着微博中的澄清报道,黄石公园火山活动只不过是“有可能”,日子还要照常过下去。但是节日长假结束了,家电人仍要面临已经到来的艰难的2012。虽然之前早有预测说家电业将有一个“寒冬”,但是第一个交易日家电股的表现,还是给满怀希望的人们一个“开门绿”。

    30日是龙年的第一个股票交易日,但是家电股多以跳水收场,龙年第一个A股交易日以“开门绿”收场,股市表现也与之前投资者的乐观预测大相径庭。在家电股中,仅ST厦华、苏泊尔、ST春兰、三联商社老板电器上涨,其他家电股均下跌,上涨的股票数量占总数的2成。

    另外一个值得关注的消息是,在龙年春节期间,北京房地产出现了7天零成交的现象,这也被成为龙年楼市的“倒春寒”。同时广州、杭州、南京、武汉等地的商品房成交量均为近年来"最低"。同样,在30日沪综指再度失守2300点,房地产股领跌。央行周一公布的数据显示,2011年房地产贷款累计增加1.26万亿元,同比少增7704亿元。市场担心,房地产在继续实施限购政策之下,未来几个月的销量还将继续下降。而房地产销量的下降则直接影响到与之相关联的家电产品的销售。

    再看政策方面。家电业近年的发展可以说,得益于国家的一系列刺激政策。家电下乡以旧换新、节能补贴,让整个家电产业得到了突飞猛进的发展。根据中国家电协会提供的数据,2011年家电业在产量、销量、出口等各领域都达到新的历史高点。预计2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元,同比增长17%。对比一下2009年的数据,2009年家电业工业总产值达到7432亿,累计出口额313.24亿美元。对于2012年,家电协会预计中国家电业将继续回归常态,家电业增幅预计将回落至正常发展速度,出口增幅也将有所回落。

    在2011年,家电以旧换新和节能补贴政策正式结束,家电下乡政策也在三省一市结束,而且家电下乡政策对于农村消费的刺激作用已经日趋减弱。联想到家电以旧换新结束的最后一个月家电市场的销售热潮,家电产品“消费透支”的担心不无道理。

    2011年年底以旧换新结束之前,由于消费者赶搭“末班车”,各地商场都传来了销量上涨的好消息,甚至有卖场还传出了“历史之最”的好成绩。但是同时,元旦结束后,市场上消费透支担心开始出现端倪。在龙年春节,卖场的促销力度明显不如圣诞、元旦期间。根据数据来看,春节期间销售最火爆的产品时3C类,如手机数码相机、送礼小家电等产品,冰洗空等产品销售并没有热销的报道。

    那么节假日促销呢?在春节假期结束后,接下来将是清明、端午、五一等小长假,但是根据之前的销售情况来看,这几个小长假的家电销售与十一黄金周、元旦假期相比,会有很大的差距。家电业将如何“捱”过整个上半年?

    三天的小长假假期对于家电的销售拉动如果不够给力,那么新的消费促进政策如果出台,那是一定“给力”的。

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