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“3D是彩电发展方向”被指偷换概念

http://www.homea.hc360.com2012年01月31日08:27经济参考报 作者:傅勇

    把“3D成为彩电产品的标配”放大成“3D是彩电业未来发展主流方向”的观点被业界人士指为偷换概念。而从全球彩电业的发展看,未来彩电产业将沿着两个方向发展:一是显示技术的升级,二是基于电视的智能平台应用。

    3D电视成春节市场“香饽饽”

    2012年春节期间,家电已经成为继餐饮、娱乐业之后另一个庞大的消费市场。不过,记者近日来走访了北京的几大家电卖场发现,相比智能电视和3D电视而言,之前大出风头的LED背光源液晶电视并不是今年春节家电市场的主角。

    在大中电器远洋山水店,记者看到一对中年夫妇指名要购买一家品牌的3D电视。“这几天问3D电视的人很多。”大中电器一位促销员告诉记者,自从3D频道开播后,每天都有一些顾客前来咨询,再加上北京市的“节能补贴”推波助澜,3D电视人气很旺。

    3D频道,准确来说应该叫3D电视试验频道,已于2012年1月1日起正式开播,这一利好消息大大刺激了3D电视的销售市场。许多敏感的商家已经从中嗅出了“味道”“有了国家的支持,3D电视的发展肯定会越来越快”,一位业界人士说。

    来自北京国美的数据显示,自春节前最后一个周末1月14日开始的半个月时间内,销售额环比增长了四倍以上。受到3D电视试验频道和3D春晚开播的刺激,北京国美节日期间的3D电视销售额已占到全部彩电的三成以上;北京苏宁推出的“买3D电视赠蓝光DVD、HDMI线”等活动也让消费者大为叫好,春节期间北京苏宁部分门店的3D电视销售份额甚至超过了60%。

    北京苏宁的一位负责人介绍说,目前所有彩电厂家都推出了3D电视新品。“现在的3D彩电,无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。”而3D电视试验频道的开播就像一个按钮,启动了3D电视市场的全面爆发。

    3D只是电视的一项功能

    3D电视试验频道的开播“会影响消费者的心理预期,让他们觉得3D是必备的”,奥维咨询常务副总经理文建平分析说,但“目前3D电视的热销,更大的推力来自于电视面板厂和整机厂。”

    尽管从2010年初开始,3D电视便已进入国内市场推广普及,商家的宣传力度也如火如荼,但整个市场的反应却一直处于“叫好不叫座”的状态。

    进入2011年,全球面板市场供过于求带来的3D电视价格的大幅下降、尺寸选择的增加(已覆盖32英寸到72英寸的各个尺寸段)、2010年产品知识的普及教育、消费者认识的成熟,3D电视市场终于出现实质性的增长。

    奥维咨询的数据显示,2011年中国平板电视市场中3D电视的渗透率从1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家机构中怡康的统计数据也显示:2011年9月,平板市场中3D的渗透率已从1月份的2.31%上升到了20.8%,单月销量达到38.7万台,市场已趋于成熟。

    正是据于此,有观点认为,3D电视代表着彩电业的未来“对于彩电企业而言,必须清晰看到3D电视未来发展前景,积极、稳妥地予以产业布局”。

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