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内销负增长 经济变冷将重创空调库存巨头

http://www.homea.hc360.com2012年01月31日08:32经济参考报作者:罗清启

    当业内还在为空调业前所未有的行业库存而烦恼之时,一则内销负增长的消息进一步加剧了人们对空调产业未来发展前景的担忧。在欧美债务危机持续影响下,中国空调业的表现可谓是不温不火,产业规模持续小幅放量增长。然而,在市场增长背后却不得不看到,当前中国空调业面临的两大发展障碍:误入价格战、概念战误区,继续延续卖库存的落后模式。种种迹象表明,我国空调业陷入了停步不前的境地,蕴藏着巨大的产业危机。

    2011年以来,全球金融危机以及欧美债务危机的持续蔓延使全球产业发展环境发生巨变:一方面,国际原材料价格更加捉摸不定,持续波动的价格彻底打乱了空调企业固有的成本维系体系,运营成本居高不下;另一方面,全球经济形势低迷拉低了全球空调市场需求,加之国内严厉的房地产市场调控政策,国内空调制造业庞大的产能无法找到释放空间,这两者构成了当前也是未来相当一段时间内全球空调企业面临的共同挑战。

    长期以来,我国大部分空调企业一直处在落后的“工厂经营”的模式中,即“淡季生产产品,旺季销售库存”,所以空调行业每年都会出现待消化的巨量库存,这就导致近年来我国空调行业一直是高风险运营,伴随着市场规模的增大,整个行业的风险系数也在一路走高。

    在全球空调市场需求不旺的情况下,拥有全球最大制造产能的中国空调业陷入了巨大的发展困境,虽然目前在政府内需刺激政策的拉动下,国内市场保持稳健发展势头,但这也依然难掩全球市场总体需求低迷的尴尬。数据显示,目前我国家用空调的工厂和商业渠道库存总量预计已经达到2000万台,这一数据超过以往任何一年。

    高位库存对企业来说是最大的风险,其给空调业带来的风险主要有三个。一是技术贬值,一旦有新技术出现的时候,库存产品就会出现技术贬值,因为现在空调产品的技术更新速度太快;二是原材料价格浮动会直接造成库存与新品的成本错位,尤其是当前决定原材料价格的货币价格极不稳定;三是持有成本上升,银根紧缩造成资金成本的大幅上升,某些地方资金使用成本的增幅超过原材料价格的涨幅。这三个因素中的任何一个都会给库存持有者带来直接的亏损。

    值得关注的是,当前空调业陷入了概念战、价格战的误区,市场上持续出现了多重概念产品,部分企业也热衷于通过概念炒作拉动市场。但事实上,市场上从来就不存在产品间的竞争,只有满足消费需求的能力间的竞争,谁能为消费者提供最大化的消费福利包,谁就将获得市场竞争先机。对中国空调企业来讲,仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的,因为消费者要的是真正满足需求的产品,而非披着概念外衣推出的花拳绣腿式的空架子产品。

    随着全球产业进入过剩时代,单纯停留在实验室里单向研发产品的时代已经一去不复返了,任何偏离用户需求的产品都是浪费产业资源的无用功。可以肯定的是,真正满足用户需求的产品必定不是市场上形形色色的概念产品,而是能够相对快速低成本满足消费者基本制冷制热需求的产品。从这个意义上讲,当前国内空调市场需要回归理性发展,抛弃单纯的概念式发展逻辑。

    连年出现的巨大库存存量充分凸显了中国空调业发展的内在模式缺陷,中国空调业未来要实现持续健康发展就必须克服这一缺陷,构建起全新的发展逻辑:走出当前“淡季制造产品,旺季销售产品”的简单发展逻辑,以即需即供的模式指导企业发展,真正形成企业研发、制造对市场需求的快速响应,实现产品供应与消费的即时对接。只有这样,国内空调产业才能实现稳定健康发展,否则将被市场所挟持。

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