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大屏电视脱销背后:消费者改善型需求明显

http://www.homea.hc360.com2012年02月01日09:20网易科技

    就在春节前,我家几个亲戚家中的电视纷纷提前“下岗”。虽然央视的春节晚会可以不看,但能看各地春晚的电视却是一定要有的。

    大家走进商场却发现,春节期间抢着换电视者可谓人潮汹涌。无论是买液晶还是买等离子,人们似乎都抱定一个信念——“小的不要,越大越好”。无论是3998元的42寸海尔,还是8299元的46寸三星,40寸以上的电视在武汉的几个卖场中一度几近脱销,只有小屏幕电视库存充足。幸好商场及时补货,才满足了群众们希望看到明星大脸的愿望。

    不仅是电视,节假日期间,武汉市的数码家电产品销售也非常火爆。按照武汉市商务局的一份监测,从除夕到正月初六,在武汉最大的综合商业购物中心的武汉广场,以电脑、单反相机、音响为代表的数码家电产品销售额,同比增长了118%。由于数码家电产品本身更新升级时间短,这一类产品俏销背后,消费者改善型需求的特点十分明显。

    消费对于中国经济的重要性是逐年递增。

    回顾去年全年,在中国经济需求结构中,消费和投资已经各占半壁江山。2011年,最终消费对GDP增长的贡献率是51.6%。略低于资本形成总额对GDP增长的贡献率0.6个百分点。对于那些中国经济硬着陆的观点,发生在武汉的这一电视抢购的经济社会片段可能是一个有力的反证。

    虽然中国经济整体增速在2012年将趋缓,但保持经济稳中有升的消费和投资基础仍显平稳。从除夕到正月初六,中国的春节黄金周仍是精彩纷呈。根据各级商务部门所提供的数据,在这一时段内,武汉市大中型批发零售、住宿餐饮企业共实现社会消费品零售总额34.2亿元,同比增长21%。整个湖北省,全省大中型商业企业实现商品销售总额82.1亿元,同比增长19.1%;全国范围内,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,比2011年春节期间增长16.2%。

    当前的消费增长中,还有很多不均等的特点,也使得从外界看来中国的消费和收入似乎总不匹配。

    一个是区域不均等。比如,上述三个数据中,区域中心城市增速高于全省、中部中心省份增速高于全国的现象就是一个表征。中心城市、发达地区的消费集群性更强,所以当单个中心城市消费增速大幅超过其常住居民收入增速时,并不应理解为这一城市经济发展的跨阶段性而继续释放“卫星”,而应该放在更广大的区域内考量更为合理。反过来,这也要求政府部门在考察居民消费时,在关心当地消费总额的指标之外,还要详细关注当地居民的消费变动。

    另一个是在各门类消费产品中消费增速的不均等,同时也从侧面反映消费增速在不同收入人群中的不均等。前几年的经济政策刺激中,住房和汽车相关消费独领风骚,但经过政策调整后,去年的消费热点转移为黄金珠宝、高档名品,如箱包、手表、服装和化妆品等产品最为“吃香”。这样单品价值较大的商品热销,在除去价格变动的情况下,可能会掩盖同居民基本生活相关的消费品也热卖的幻象。

    第三个不均等是消费在不同社会部门之间的不均等。政府消费、企业公务消费同居民消费一起包含在消费品零售总额中,也会放大居民消费的实际增速。

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