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3D频道开播刺激市场 需加强全产业链发展

http://www.homea.hc360.com2012年02月03日08:45慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:国内3D频道于2011年年底试播、并在一月份开播。这对于在2011年暂时陷入瓶颈期的3D电视来说无疑于一针强心剂。3D频道的开播不仅可以直接拉动3D电视的销售成绩,同时也能培养出消费者对于3D电视的认可度和依赖性。在刚刚过去的春节促销大战中,借着3D频道的开播,国内3D电视的销量也是一路攀升。相关数据显示,2012年春节期间,3D电视的销量占据了国内电视市场的百分之六十,这一比例也显示出了3D电视强劲的市场潜力。

    3D频道、价格双因素刺激3D电视市场

    3D电视在春节期间的绽放很大一部原因在于3D频道的开播。

    3D电视自出现之日就一直笼罩在内容匮乏的阴影中。自2010年3D电视出现后,相关企业就在想各种办法来解决内容问题。受制于时下更为普及的2D影像产业及昂贵的3D影像制作成本,真正的3D片源一直极少。虽然期间出现了2D转3D等技术来暂缓困局、蓝光播放机和蓝光碟的组合也能使3D电视发挥出一定的作用,但不管是企业还是消费者,距离真正的3D电视世界还很远。3D电视片源的极度匮乏也一度成为3D电视市场裹足不前的主因。

    3D电视频道的开播有望改变这一困局。国家广播电影电视总局在“十二五”规划中明确了我国在“十二五”末开通10个3D立体电视节目的频道。而在更早的央视广告招标会上,央视也明确的表示了2012年将长期提供一个频道播放3D节目。如果3D电视频道能顺利的发展起来,那么3D电视的片源问题就找到了一个很好的来处,这也将成为3D电视放量增长的决定性因素之一。

    3D电视的价格下降也成为市场增长的一大主因。

    在2010年3D电视兴起之初,3D电视不仅型号过少,同时价格也是凌驾于普通电视之上、高出甚多;进入2011年之后,不管是国产电视还是外资电视,都加大了对3D电视的开发力度,推出的新品电视几乎都附带了3D功能,统计数据显示目前已有140余个型号的3D电视进入市场。产品型号的增多虽然增加了不同品牌之间的竞争强度,却也让3D电视市场呈现出了百花齐放的景象。在更激烈的竞争作用下,3D电视的价格一降再降,最低价格由年初的5000元一路降落至2000余元。一台既附带了时下最流行的3D功能、同时价格也比普通电视贵不了多少的电视显然更受消费者欢迎,这也加速了3D电视市场的渗透率提升。

    3D频道开播或催热裸眼3D

    3D电视技术阵营除了我们常讲的主动快门式阵营和偏光式阵营(不闪式)外,还有以东芝为首的裸眼3D阵营。在2012 CES展上,东芝也是积极的展出了旗下的裸眼3D电视。3D频道的开播则被认为有望为裸眼3D电视打开市场。

    普通的3D电视在观看时需要佩戴相应的3D眼镜,方能有效果。而3D频道开播后,在充足的片源支撑下,用户观看3D电视的兴致势必会逐渐高涨,但无论何时都需要佩戴一副相应的眼镜才能观赏节目、甚至带上眼睛后持续观看不能超过2—3个小时的限制,却会在很大程度上影响到用户对3D频道的良好感受度。也就在这里,裸眼3D电视显现出了先天的优势:无需佩戴眼睛就能自行观看3D节目,并且随着裸眼3D技术的升级,观看限时也会逐渐放宽,这才是真正能满足用户需求的3D电视。

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