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2012年智能电视市场渗透率将达到27%

http://www.homea.hc360.com2012年02月05日12:24中国电子报作者:孙鸿凌

    经过两年的快速发展,智能电视不仅带动了传统彩电业的升级转型,也使整个产业链发生着深刻变化。2012年,三星、索尼、苹果等外资品牌都加大了智能电视的研发力度,这给国内彩电厂商带来了严峻的挑战。业内专家建议,国内彩电厂商应发挥自身品牌与渠道的优势,与其他整机厂商或IT厂商联合,共同做大智能电视市场。

    市场渗透率近三成

    2012年智能电视将迎来突破式发展,市场渗透率将达到27%。

    2011年,在国内外彩电厂商的大力推动下,智能电视市场快速发展。根据赛迪顾问预测,未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%,这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。

    智能电视是彩电业的发展趋势,技术和服务能力成为企业竞争力的具体体现。2011年我国彩电企业推出了各具特色的智能电视,其市场渗透率达到8%,预计2012年智能电视市场渗透率将达到27%。

    尽管智能电视目前还处于初级发展阶段,人机交互、操作系统、应用软件等方面仍有很大的提升空间,但是智能电视以其丰富的应用和开放的操作平台受到广大厂商的青睐。在2011年彩电市场整体增速下滑的情况下,彩电厂商都致力于智能电视新产品的研发,并通过产品结构升级寻求突破口。

    根据奥维咨询(AVC)预测,2012年智能电视将迎来突破式发展。预测数据显示,2012年智能电视市场销售量预计为1190万台,同比增长约为240%;零售额全年预计216亿元,同比增长约为221%。

    奥维咨询(AVC)平板显示中心总经理彭健锋在接受《中国电子报》记者采访时说:“智能电视作为未来彩电业转型的重要产品,2012年将继续成为电视机厂商主推的概念。但由于消费者接受新事物需要时间,加上国内互联网电视内容精彩度不够、大部分地区网络条件跟不上、产品交互体验有待提高等客观原因,智能电视年内还不会成为标配。但随着制造成本的下降,智能电视的价格肯定会更加亲民。”

    催生产业链变化

    智能电视的出现,使整个产业链发生了变化,各个企业都试图向相关领域进行扩展。

    智能电视市场快速增长,带动了产业链各环节参与主体的扩大。一方面,互联网技术发展,为智能电视技术和服务升级提供了契机;另一方面,智能电视可以承载丰富的内容,无论是应用程序还是广告都可以通过电视呈现给消费者。

    奥维咨询(AVC)调查数据显示,2010年智能电视刚兴起时,国内围绕智能电视配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家,但到2011年下半年,这个数字已经增加到2000多家,并吸引了华数、百视通等集成牌照商,奇艺、茁壮网络、新浪和搜狐视频等内容提供商的参与。预计2012年到2015年年底,智能电视产业链的参与企业数量,每年还将以50%以上的速度增加。

    天津三星电子有限公司总经理俞克辉告诉记者:“智能电视的出现,使整个产业链发生了变化,各个企业都试图向相关领域进行扩展,去做一些临近领域的业务。

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