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增长&瓶颈 2012水家电市场发展进行时

http://www.homea.hc360.com2012年02月06日07:59慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:2010年至今,中国净水行业变得十分热闹。进入2012年虽然各方预测家电行业增速将大大放缓,但水家电市场依然被看好,甚至有人说未来几年将是水家电行业发展的黄金期。在2011年下半年之后随着市场的细分,水家电厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异;已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局,而小众品牌无论是在塑造品牌形象上,还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。品牌洗牌和市场规范将导致一部分品牌面临更大的困境,在行业不断洗牌重组之下,2012水家电市场将何去何从?

    市场稳步增长 电商、三四级市场成为发展重点

    近年来,全国水家电市场发展势头迅猛,城市消费日趋成熟,市场竞争激烈。尤其在沿海地区,饮水机、净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史,家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节,消费者日益形成水家电消费习惯。

    而在日渐重要的三四级市场上,水家电的比例还相当少,净水器等水家电的宣传和发展相对来说比较滞后。这一市场空白亟待产品来弥补,虽然这个市场需要一段时间的培育,需要净水行业从业人员的长期的知识宣传和长期的资金投入,但2012开年以来,越来越多的净水器厂家和经销商们已经将长远眼光放在这一巨大消费市场上。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴,但生产企业依然会考虑采取措施,通过结盟优秀经销商,降低渠道运作中心,加快水家电在三四级市场上的销售网络布局,抢占市场份额,占领制高点。

    同时,近年由于网络的发展,网购正成为年轻人的一种生活方式,家电网购也同样红火起来。借着网络电商的东风,水家电也开始进行网上销售,并且收效明显,有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是,网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍,2012年会有更多企业在上面下功夫,如何规范网络市场成为水家电行业需要面对的问题。

    标准问题成为高端化发展瓶颈

    相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言,处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准,然而行业政策的不完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。

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