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身陷巨亏“泥潭” 飞利浦走上穷途末路?

http://www.homea.hc360.com2012年02月07日06:38慧聪家电网作者:罗晓静

    慧聪家电网原创:柯达在2011年宣告破产,于是我们的童年记忆被抹去了一大部分...2012年,曾经的家电巨头飞利浦因为巨亏甩掉家电业务中的彩电业务,如果未来我们在家电业将会看不到飞利浦的身影,那么我们的记忆将会被抹去多大一部分呢?

    说起飞利浦,剃须刀留给我们的记忆最为深刻。除了剃须刀之外,飞利浦小家电产品在2011年火了一把,因为节能灯不节能、榨汁机噪音大,让消费者对于飞利浦这个高端品牌有了新的认识。当然,这个认识显然是不光彩的。

    我们一起来回顾飞利浦在家电行业的发展历程,从手机业务、电视业务到小家电业务。飞利浦凭借其高端、高品质的形象一直在消费者心中占据重要的位置。也正是应了飞利浦的那句广告语“让我们做的更好”、不过,飞利浦发展到今天,却不是越来越好,10年来最大规模的亏损“让我们越来越糟”。

    飞利浦在近几年的发展中,先后砍掉手机、电视业务,逐渐退出消费电子领域。我们禁不住想问一句,一直奔走在“转型”路上的飞利浦因何陷入巨亏?再砍掉所有家电业务之后,重组后的飞利浦将专攻照明、医疗和小家电三主业,它的竞争优势是否明显?

    其实我们可以大胆的预测,在行业饱和大环境的影响下,2012年,飞利浦的家电业务要走上穷途末路。不过在家电行业中仅剩下的小家电业务未来发展如何,这也需要飞利浦有更好的心理素质来应对以后的小家电危机。

    电视:仍是其软肋

    说起飞利浦的电视业务,我们用“软肋”来形容一点都不为过。回顾飞利浦电视业务的发展,可算是身经百战。

    2011年11月初,荷兰皇家飞利浦电子公司宣布和冠捷科技集团签署协议,将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。冠捷成为控股股东,拥有合资公司70%的股份,飞利浦则拥有30%。

    2011年末,飞利浦以与冠捷成立合资公司的方式剥离彩电业务。本以为剖离彩电业务能够扭转公司的情况,不过飞利浦这次的算盘显然是打错了。在剖离彩电业务之后,这样一项战略的调整并未给飞利浦2011财年带来盈利。

    另外从飞利浦的财报上来看,飞利浦也因电视业务出现亏损,其2011年第四季度财报以及2011年全年财报显示,飞利浦第四季度亏损1.62亿欧元,2011年全年净亏损12.91亿欧元,这是过去10年来最大规模的亏损。

    家电产业专家刘步尘称,导致飞利浦巨亏的主要原因,在于退出电视业务所需要做的固定资产处置等善后工作,与此同时,欧债危机等经济因素也是作用因素之一。

    小家电:2011忙收购

    从飞利浦的发展目前来看,在家电行业中,小家电的发展称得上是相对稳定的。不过,在2011年飞利浦在小家电的表现,也让消费者捏了一把汗。

    2011年七月,飞利浦完成收购奔腾,这也为飞利浦小家电的发展注入新的血液。

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