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彩电市场格局骤变 将上演中日韩大战

http://www.homea.hc360.com2012年02月09日10:39科技日报

    2012年的美国拉斯维加斯消费电子展(CES2012)落下大幕之后,电子业界对未来电视市场走向进行了大量的观察和分析工作。以三星电子和LG电子为代表的韩国企业在消费电子展上大出风头,使得日本业界十分紧张,有关“三星和LG率领的韩国电视已成为全球电视市场的领头羊”的报道在日本纷纷出现。那么,未来电视市场真的能如日本媒体预测的那样吗?

    手持技术利刃彰显霸主风范

    凭借先进的屏幕制造工艺和产品设计,韩国的三星、LG电子出产的发光二极管(LED)电视、有机发光二极管(OLED)电视和3D电视在美国和欧洲市场上所向披靡。

    据美国市场调研机构NPD发布的数据显示,2011年第三季度美国平板电视市场上,三星电子以37%的份额(以销售额为准)夺冠,随后依次是LG电子(13%)、松下(9%)、索尼(9%)及东芝(7%)。三星和LG两家公司2011年在美国的市场份额呈现逐季递增的趋势,从第一季度的45%(三星电子34%、LG电子11%)增加到第二季度的48%(三星电子37%、LG电子11%),到第三季度首次达到50%。根据市场调研机构GFK公布的数据,在欧洲(英国、法国、意大利、德国和西班牙5个主要国家)的电视市场上,三星和LG电子2011年第四季度的市场占有率分别达到了28%和13%。也就是说,在美国市场上,每卖出3台电视,就会有1台韩国电视;在欧洲,每卖出5台电视,就会有2台韩国电视。

    而使得韩国企业在美欧市场上大出风头的根本原因在于其先进的技术和理念。以三星电子最新推出的智能电视为例,该款智能电视搭载双核处理器,用户可以同时进行上网以及多程序下载等操作。电视屏幕采用的超级OLED技术除了带来逼真画质、高精度色彩之外,即使是在最快速的动作场景中也能有效消除动态模糊。同时,用户可以通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段,实现用户与智能电视间的互动关联。而该款智能电视应用程序达1400多个,用户可以在电视上玩“愤怒的小鸟”,看“探索频道”。

    保证成本优势占据最大市场

    尽管韩国在美欧市场表现出色,但是到了中国,韩国电视却面临着极大的竞争和挑战。中国的大型家电卖场的电视展区通常都可以陈列20多个品牌的电视,而三星和LG电子的电视只是这20多个品牌中的普通角色。中国电视市场上的前五位全部被海信、创维和TCL等中国企业所占据。三星电子和LG电子的市场占有率分别只有4.5%和4.2%,列第九和第十位。

    从电视市场销售量的趋势来看,中国很快就将成为世界上最大的液晶电视市场。中国的电视生产企业将凭借自身的成本优势和技术跟进速度,保证本土市场不会花落他家。

    以目前的技术水平来看,中国的电视生产厂商还无法与韩国和日本企业抗衡,电视制作工艺和屏幕都需要继续改进。可是,一台相同尺寸的液晶电视,中国市场上的韩国电视和中国电视的差价可以达到4000元人民币到6000元人民币,消费者自然会有理性选择。

    加强技术创新意欲重划版图

    在模拟信号电视时代,日本企业独霸电视市场数年,无论在美国、欧洲还是亚洲,世界上都会有索尼、松下和东芝的影子。

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