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京东陷入危机:将受国美商城当当联合排挤

http://www.homea.hc360.com2012年02月10日08:56腾讯科技

    电商行业一半是海水,众多企业倚靠融资渡寒冬;一边是火焰,实力雄厚的电商间打得火热。

    2月8日,电商行业内资深人士向透露,行业内的两家重要企业当当网和国美网上商城,正筹划战略结盟以提升彼此的短板实力,实现对主要竞争对手京东商城的超越。该消息未得到国美网上商城CEO韩德鹏和当当网联合总裁李国庆方面的证实。

    向国美网上商城企划部部长于良钏求证时,他坦言,双方之间的确有过接触,但业内之间交流与沟通是件很正常的事情,“目前没有此方面消息对外披露”。但来自上述业内资深人士的信息显示,国美网上商城和当当网结盟似乎已经谈妥,并已到了签署合作协议的阶段。

    该合作如果顺利达成,将是电商企业内部首个战略结盟事件。业内分析人士表示,“双方在资源上有互补性,一个是家电大佬、一个是图书百货大王,确实存在一定的合作基础,如消息可靠,将对网购行业市场格局造成深远影响。”

    三大佬的恩怨情仇

    通过“烧钱”模式迅速扩张的京东商城,过去数年逐步打破行业发展惯例,而这也为其带来更多的挑战和非议

    同处电商行业,贴身肉搏的当当网、国美网上商城和京东商城积怨已久,而当当网、国美网上商城的结盟,或是为了对抗共同的对手京东商城。

    去年5月,国美网上商城上线之后,国美和京东商城的关系就紧张起来。当时,国美网上商城在上海召开新闻发布会之时,京东商城被媒体曝出从国美网上商城下单倒货,之后再在京东网站低价销售。对此,京东商城并没有正面回应过。当时,当当网总裁李国庆曾调侃刘强东称:招惹国美干啥?国美做电商具备无可比拟的实力。

    而京东商城和国美网上商城间的另一层矛盾,则由国美网上商城引发。2011年前后,伴随国美网上商城以及苏宁易购发力线上家电和3C销售,此前依靠家电网上销售业务在电子商务领域做得风生水起的京东商城被迫加大百货领域的投入,将核心业务大肆拓宽到百货、图书领域。

    而这又诱发了京东商城与当当网之间的矛盾。2011年1月,转战图书领域的京东商城和当当网卷入价格战。当时,为了在促销中吸引客流量,图书市场后来者京东商城率先挑起降价活动。随即,当当网宣布斥资4000万元促销反击京东商城,促销的范围不再局限于图书,还包括京东赖以起家的数码3C领域。京东商城随后也对外宣布,将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的大促销。

    当时,中国电子商务研究中心分析师方盈芝分析认为,当当网、卓越亚马逊在图书市场已有稳固的市场份额,而京东商城介入这一新领域,需要发动一些吸引眼球的竞争,才能使网购图书用户转移至自身平台上来。此时,最能打动人的就是“价格战”。

    通过“烧钱”模式迅速扩张的京东商城,过去数年逐步打破行业发展惯例,而这也为其带来更多的挑战和非议。2011年6月,李国庆评论京东商城称,“2011年京东商城的销售毛利率为4.5%,亏损率是9%,亏损率是毛利率的一倍,这换来的是公司200%增长速度,但这么大亏损换来的市场份额是不可持续的。

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