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2012年中国彩电市场发展趋势展望(图)

http://www.homea.hc360.com2012年02月10日13:46慧聪家电网作者:奥维咨询 李秋纬 卢佳营

    慧聪家电网讯:2012年彩电市场变化仍多,主要来自于总体市场悲观、成本增加,且相关补贴政策未能顺利延续,导致2012年彩电市场成长有限,整体彩电市场中,以液晶电视占最大市场份额。在总体不好之下,但厂商仍持续推出新产品、新技术等来刺激市场,希望能带动市场成长。而忧喜参半的彩电市场,就显得难以预测与分析,2012年彩电市场约4400万台,同比成长6%。

    总体市场悲观、成本上升等,使2012年彩电成长受阻

    据奥维咨询(AVC)分析预测,2012年中国彩电行业发展将进入稳定增长期,目前尚未看到超预期动因,具体从以下几方面因素判断:

    1、市场存量:中国家庭彩电的存量为5.35亿台,其中平板电视的普及率为31%,尚有4亿台CRT存量待更替。同时,中国家庭彩电的百户拥有量为130.1万台,城乡差距10年,农村市场待释放。

2012年中国彩电市场发展趋势展望

2012年中国彩电市场发展趋势展望

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    2、消费需求:基于新建家庭、二次购买和更新换代消费需求,未来几年中国家庭消费市场年均需求量为4600万台;其中,新建家庭预估900万台,二次购买预估1200万台,更新换代预估2500万台;总体需求主体为更新换代。

    3、消费意愿:宏观经济环境相对恶劣,通胀压力持续,消费信心不足,企业景气下滑,一定程度上影响市场购买力。家电下乡和以旧换新政策的逐步淡出,以及节能补贴政策的不明朗对市场买气的影响面需进一步评估。

    4、经营成本:企业负担加重,劳动力成本、原材料成本、仓储物流成本、渠道费用推高企业经营压力。

    5、税收政策:面板关税的调整可能给整机企业带来3.5%-4%的成本上升。

    6、保障房建设:保障房处于“赶开工、缓施工、难完成”的尴尬局面,市场爆发受限于建设进度。

    7、政策接续:家电下乡的翘尾效应是否存在、节能补贴的惠民政策何时出台、大量小品牌(家电下乡入围品牌)是否在政策末期厮杀农村市场、地面波数字电视补贴政策影响多大等还需要作进一步观察。

    8、事件营销:2012年7月的伦敦奥运季、2012年底的嫦娥奔月季的市场效应如何仍待观察。

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