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家电业“寒冬”到来 交易型展会成发展明灯

http://www.homea.hc360.com2012年02月10日15:18慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:不管家电人愿不愿意,艰难的2012还是来了。家电市场从开年伊始就泛着冷淡的气息。春节销售不旺,家电板块估值已经处于历史底部,第一个交易日家电股市开局一片惨绿,上涨的股票数量仅占总数的两成……

    虽然之前早有预测说家电业将有一个“寒冬”,但市场表现还是给满怀希望的人们“当头一棒”。据中国家电协会提供数据显示,2011年家电业在产量、销量、出口等各领域都达到新的历史高点。预计2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元,同比增长17%。对比一下2009年的数据,2009年家电业工业总产值达到7432亿,累计出口额313.24亿美元。对于2012年,预计中国家电业将继续回归常态,家电业增幅预计将回落至正常发展速度,出口增幅也将有所回落。

    如何在日趋冷淡的市场环境下发展成为家电企业共同面临的难题。区别于大企业的稳扎稳打,很多中小企业利用自己小、快、灵的特点,早已经行动起来,立足本土优势,积极攻占三四级市场地盘,同时加大渠道投入,采取多种途径争取更多的经销商代理商,争取在2012市场上抢占先机。

    其次,家电企业历来有参加展会展示、招商的传统。但当前各个地方政府推动的“以家电展会带动当地家电产业升级转型”热情,和国内众多家电企业“疲于应付、缺乏热情、缺乏技术精品”的现状形成鲜明对比。由于很多展会展示的意义远大于交易的意义,“参加展览的效益是什么”成为越来越多参展商心中的疑问。尤其是对于中小家电企业来说,在如今严峻的市场环境下,招商情况将直接关系到接下来一年甚至更久的企业命运。以“交易”为唯一宗旨的中国小家电交易会便成为中小型家电企业发展的明灯。2011年年底慧聪家电网已经开始筹备本次展会,牵手、中华行等活动将邀请函带到了大江南北,搭起了卖家和买家的桥梁。

    以“一切为交易而来”为办展宗旨的中国小家电展,有着六届成功操作经验,在参展商和采购商人数都已突破历史纪录,三天展会的交易额也肯定有新的突破,参展企业数量连续三年保持在10%以上的增长……实践证明,目前小家电交易会的发展壮大速度已经超过国内任何一个家电展会。据交易会项目负责人介绍,新一届规模达到3万平方米,包括标准展位1156个、特装展位157个。从参展企业的质量来看,大中小型企业均有,产品线也相当多样,万余种家电产品无一不足。截至2012年2月8日,展会招商率高达97%,展会场馆已经满负荷运转,展位明显供不应求,虽然已临近3月初的开展日期,但依然有许多企业来电询问展位情况。

    同时,随着近年来网络电商发展迅速,网购商品在年轻人中越来越普遍令网络销售渠道风生水起,B2B、B2C商城得到狂飙式的发展,很多中小家电企业也想在互联网时代分一杯羹。小家电展秉承着“没有渠道我们帮你找”的理念为企业带来了网络电商——京东。上届展会同期举办的京东商城洽谈会将网络电商引入招商之中,由慧聪网牵头促成京东商城与来自全国的70多家前期挑选的参展小家电企业面对面洽谈。大买家的光顾,让平时无缘接触的中小企业抓住了机会,并成为其开拓一二线城市市场的助推器。

    小家电展对市场的前瞻性也越来越重要。“我们参展的目的不仅是交易,还想看看市场未来的流行趋势是什么。

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