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扶持政策陆续结束 国内家电业面对新牌局

http://www.homea.hc360.com2012年02月13日08:49中国质量报作者:姜莹

    近日,日本三大家电企业索尼、松下、夏普接连发布业绩亏损预报。与此同时,欧洲家电巨头飞利浦也受累于电视业务出现了十年来最大规模的亏损。而随着家电扶持政策的相继退出,国内家电企业同样面临着亏损的困局。有专业人士甚至认为2012年的家电行业将走入崩盘的边缘。

    在全球经济低迷、日本大地震、泰国洪水、日元高汇率等多重因素冲击下,索尼、夏普、松下日本三大家电企业接连发布业绩亏损预报,三家企业预计净亏损将分别达到30亿美元、38亿美元及92亿美元之多。

    夏普则甚至有可能面临自1912年成立以来最严重的年度亏损。无独有偶,另一家欧洲家电巨头飞利浦也因电视业务出现亏损,其2011年Q4财报及2011年全年财报显示,飞利浦Q4亏损1.62亿欧元,2011年全年净亏损12.91亿欧元,迎来十年间最大规模的亏损。

    随着全球金融危机的不断蔓延,2011年的国内家电企业表现也不尽如人意。美菱电器、海信科龙等家电企业预告2011年业绩下滑,其中美菱电器的净利同比跌幅高达66.24%。对此,该公司解释是由于通货膨胀持续,人民币升值,原材料、劳动力成本、运输费用等生产要素价格不断上涨导致产品成本、费用上升。

    对此,奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱分析称,2011年家电业增速放缓的主要原因包括房地产业萧条令新购家电的人减少;通货膨胀也使部分消费者信心不足;前几年的快速增长致部分家电市场的增长看到“天花板”,如冰箱洗衣机2011年的国内销量已分别达到4270万台、3100万台,成长空间有限。

    伴随着2011年“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”一系列扶持政策的陆续结束,拉动家电业快速增长脚步逐步放缓,国家补贴政策所带来的政策性市场透支现象将凸显,令2012年的家电市场前景堪忧。

    家电扶持政策的退出,在一定的基础上削减了消费者购买的积极性;此外,家电作为耐用型消费品,扶持政策同时透支了行业未来的市场空间。

    据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2011年第四季度中国家电出口景气指数”报告显示,家电五个子行业的景气指数均表现一般,其中仅洗衣机行业一般向好,高于基准值;空调、冰箱冰柜、彩电和微波炉行业一般向差,低于基准值。然而,金融危机的余震依存,出口贸易并未完全恢复,令谋求海外求生的家电行业机会渺茫,或引发家电行业重新洗牌。

    不过,中国家用电器协会理事长姜风却认为房地产调控、欧债危机等因素将持续影响2012年的家电市场。不过到了今年后期,政策性影响的逐步消失,保障房市场拉动作用将显现,受此影响,家电市场将加速发展。    

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