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彩电业旧格局将被打破 中国企业面临挑战

http://www.homea.hc360.com2012年02月13日10:01中国广播网

    据经济之声《天下公司》报道,知名企业危机管理、投融资专家况杰为您评说,从日本消费电子巨头的巨亏看行业格局的变化。

    近期,索尼、夏普、松下日本三大消费企业接连发布2011年度业绩亏损预报,三家企业预计净亏损将分别达到29亿美元、38亿美元及101亿美元之多。我们知道,日本公司的财政年度一般是截止到每年的3月底。所以,现在公布的数据是2011财政年度前三个季度的统计数据,和对整个2011财年的预测数据。

    其中,已经是连续第四年亏损的索尼,2011财年仅前三季度就亏损达917亿日元,其发布的业绩报告预计全年亏损2200亿日元(约合29亿美元)。

    而全球液晶显示器龙头企业夏普预计净亏损2900亿日元(按1美元=77日元计算,约合38亿美元),甚至有可能创下自1912年成立一百年来最严重的年度亏损纪录。

    松下公布的数据显示,其2011财年前三季度净亏损达3338亿日元,远不及上年同期的盈利1147亿日元,而且由于第三财季业绩进一步恶化,松下调低了对2011整个财年业绩的预期,销售额由原来预计的8.3兆日元下调为8兆日元,净利润由原来预计的亏损4200亿日元下调至亏损7800亿日元(约合101亿美元)。而在2010财年松下的销售额为8.7兆日元,净利润为盈利740亿日元。

    另外两家日本消费电子巨头东芝和日立虽然没有惨淡到亏损,但盈利状况并不容乐观,均出现了不同程度的大幅下滑,东芝第三财季亏损106亿日元,并将全年的盈利预期从此前的3000亿日元下调至2000亿日元,日立第三财季以及全年的净利润都较上年同期有所下滑,下滑幅度分别为45%和16%。

    对于形成这种集体高台跳水局面,业界普遍认为欧债危机引发的全球性经济衰退,是导致这一情况的首要原因,也就是说,国际市场对消费电子产品的需求大大减少,销售额大幅降低。同时,日元汇率上涨,日本大地震以及泰国的洪水对供应链的影响也被认为对业绩有较大负面作用。此外,松下方面还提到导致其亏损的因素还包括收购三洋公司所产生的相关费用的计提。

    而其中,大家特别关注的是日本一向占据产业链高端的彩电业务的大幅下滑。事实上,这几家企业为彩电业务所苦,并不是2011年才有的状况。此前,松下就表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资。日立为了降低成本强化收益结构,已经宣布停止日本岛内各个工厂的电视机制造业务,将所有电视机的生产业务外包出去。而曾经一度以特丽珑彩电赢得市场领导地位的索尼,也在去年宣布将重组其连续八年亏损的电视业务,并考虑与其他公司进行合作,液晶电视委外代工的比重也由上一年的50%扩大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示,索尼将放弃传统LCD液晶电视市场,把精力集中在OLED等产品的研发上。

    我们知道,彩电领域,长期以来已经形成了一个固定的格局,就是高端市场由日本各大巨头控制,低端市场基本是中国的长虹、康佳、TCL、创维等垄断,中间是韩国企业,还有一个欧洲企业飞利浦。无独有偶,2011年,飞利浦也因电视业务出现亏损,其财报显示,飞利浦Q4亏损1.62亿欧元,2011年全年净亏损12.91亿欧元,是近十年间最大规模的亏损。

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