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刚性需求仍在 家电企业转型升级迎寒冬

http://www.homea.hc360.com2012年02月14日08:33慧聪家电网作者:蔡丽娜

    尽管业内人士都预测到了,家电下乡政策对于家电销售的拉动作用会在2012年逐渐减弱。但是,当看到1月份家电下乡销售数据的时候,相信所有人心里还是五味杂陈。

    根据商务部公布的数字,1月份全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售517.9万台,实现销售额137.4亿元,同比分别下降32.5%和25.7%。

    另外一个需要注意的是,尽管只有三省一市的家电下乡政策到期,但是几个家电下乡政策“受益大户”海尔集团、海信集团、美的集团等家电下乡生产企业的销售额出现了大幅度下滑,下滑的幅度在30%以上。

    数字在进一步证实,“靠政策吃饭”的家电企业如果不能在政策结束之前找到发展空间,那么“过冬”就有很大困难了。

    在过去的几年中,家电下乡、以旧换新、节能补贴三大政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用,有力拉动了家电行业的发展,而在政策逐步退出之后,家电行业的发展也将回归常态。事实上,家电业“常态”运行也是一个必然会到来的结果,毕竟这个靠政策而风生水起的行业,在政策结束之后,也面临着经济周期的正常调整。

    但是,有评论也指出,尽管业界认为1月份的家电下乡数据下降标志着家电业在2012开春遭遇“倒春寒”,但是2012并不是世界末日,需要正确认识企业将要面临的困难和即将到来的不确定性因素,不能一味悲观失望,而是要以积极的心态来面对。

    欧债危机、美国经济低迷、成本上涨、人民币升值等各种因素,都将对家电业2012年的发展带来不利的影响,但是,2012年也有着支持产业发展的积极因素。这些积极因素是,我国正处于城市化发展时期,从长期看刚性消费仍在上升;家电市场正处在消费升级的历史时期,为家电产业升级提供了机遇;同时,房地产市场价格调整可望打破僵局,暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放,必将拉动家用电器的消费回升;保障性住房的建设2012年有望进一步落实和扩大,可能带动家电销售的新领域;除此之外,通货膨胀减轻,原材料价格下降及人工成本提升的速度开始减缓。中国家用电器协会理事长姜风认为,2012年家电市场将呈现前低后高的发展态势。

    所谓刚性需求是,我们可以到看到,近年来由于我国经济高速增长,人民生活水平不断提高,收入显著增加,而由此带来的改善生活质量的需求。无论是城镇居民,还是农村消费者,其收入都是在不断增长的。根据国家统计局的统计数字,2011年全国农村居民人均纯收入6977元,比上年增加1058元,增长17.9%。剔除价格因素影响,实际增长11.4%,增速同比提高0.5个百分点。城镇居民人均总收入23979元,其中,人均可支配收入21810元,比上年增加2701元,增长14.1%。剔除价格因素影响,城镇居民人均可支配收入实际增长8.4%,增速同比提高0.6个百分点。

    城镇居民和农村军民收入的提高,则直接带动了消费的需求。也正是因为居民收入的不断提高,才使家电产品不再是少数人才能享受到的奢侈品,而是已经普及到千家万户,成为每家每户必备的产品。

    除了刚性需求外,新的政策推动也将对家电行业的发展起到积极的作用。

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