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日系亏损 彩电市场将形成三足鼎立之势

http://www.homea.hc360.com2012年02月15日13:36杭州网作者:佚名

    2790元一台国产42英寸液晶电视,3999元一台日本品牌46英寸全高清液晶电视……年后彩电市场上爆出的平板电视超低价,让人觉得原先高高在上的平板电视已进入“萝卜白菜”行情。不过,最近有关彩电行业的面板关税上调、日本几大品牌巨亏等消息接连传来,让人对平板电视的价格走势多了一个疑问:今后是涨是跌?

    近日有消息称,作为液晶电视最关键部件的液晶面板,最快4月起进口关税将上调,而国家相关部门已确定今年上调

    液晶面板进口关税,32英寸及以上面板关税将从3%提高至5%。

    “早就听到了面板关税要上调的风声。”数源科技有关人士反映,“不过最终是否会直接反映在市场终端售价上,还很难说。因为在品牌竞争激烈的彩电市场上,渠道成本占据很大一部分,液晶面板尽管占了平板电视材料成本的大头,但市场营销因素对产品定价的影响更大。”

    目前32英寸液晶电视的价格,国产的一般在2500元左右,进口的约3500元,42英寸的,国产的和进口的分别在3500元和4500元左右。业内人士估算,如果进口面板关税都从3%提到5%,对成本的影响可能是提高20—30元。这个成本差异,即使全部体现在零售价格上,也不大会改变消费者对于品质和品牌的选择。何况进口面板只要在价格上做小小的下降,就足以抵消关税税率上调的不利影响了。

    业内人士认为,原来3%的进口关税较低,在原来国内没有液晶面板线的情况下,这样的关税是为了降低整机企业的成本。但随着京东方、华星光电等一批国产面板量产,提高进口关税,显然将刺激国内整机厂商采购国产面板,提升国产面板的占有率。

    数源有关人士证实,目前,国内彩电整机厂商大多从我国台湾地区和韩国厂家采购面板。关税的提高,不排除会提高内地产面板的采购比例。

    春节后,杭城的彩电市场进入淡季。不过,从国产品牌与洋品牌的展柜比例、销售价格看,国产品牌与洋品牌已形成分庭抗礼的格局。尽管在高端市场上日韩品牌仍占优势,但据资料显示,中国电视市场上的前五位全部被海信、创维和TCL等中国企业占据。

    一些日本品牌也开始走低价亲民的路线。记者在某家电卖场看到,一款日本原装屏的松下42英寸等离子电视,打出了3788元成交、再送198元礼包的广告,而同样规格产品几年前的要价在1万元以上。一款东芝46英寸液晶电视,也标出了3999元的超低价。

    近日几大日本彩电巨头传出的财报信息,几乎是哀鸿一片。2月1日,索尼、夏普两大日系彩电大佬发布第三季度财报:截至去年12月底的第三财季,其分别亏损21亿美元和23亿美元。索尼还在公布财报的同时宣布换帅。加上早前发布三季报的另一彩电大佬松下电器亏损13.5亿美元,日系彩电企业在2011年度陷入了前所未有的困局。

    与日系企业纷纷陷入巨亏相比,韩系的三星、LG仍然活得不错,中国本土彩电企业也没有陷入亏损。TCL集团发布的业绩预告显示,2011全年净利润有望达到15亿—18亿元。

    杭州本土彩电企业数源的业绩也不错。

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