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群雄逐鹿的背后 小家电行业渐滑下“神坛”

http://www.homea.hc360.com2012年02月16日06:30慧聪家电网作者:罗晓静

    今天:进入衰退期

    鼎盛的背后总会走向衰退,这是历史规律。小家电在经历鼎盛时期之后也难逃“衰退”时期。

    小家电产品负增长的背后最受牵连的也莫过于企业,小家电巨头企业的季报中无疑透露出了行业发展的“下滑”现象。

    进入2011年下半年之后,小家电行业随着整个大环境的影响,开始走下坡路,全行业的衰退迹象已经显现。我们可以从下面的数据中来分析。

    数据显示,2011年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑,增长的产品增速仅为个位数,吸尘器增长3%,电饭锅增长7%,电热烘烤器具产量下降4%,冷热饮水机产量下降2%。

    豆浆机巨头企业九阳的2011年三季报显示,该公司总收入14.1亿元,同比下滑11.35%,归属于上市公司股东的净利润1.75亿元,同比下滑9.2%。

    此外,国内小家电龙头企业美的日电集团的销售收入也开始下滑,2010年销售收入突破300亿元,增速近30%,然而2011年下半年增速回落到10%左右。

    据了解,浙江宁波、广东顺德、山东青岛这全国小家电产业三大重镇都开始明显缩减用工比例,所有的迹象显示小家电行业发展开始进入衰退期。

    未来:应将主战场转向三四级市场

    小家电行业走下坡路的原因其实可以归结为两个,其一,受整体经济不景气的影响,消费者购物正逐渐趋于理性化,弹性消费品的开支或暂时有所减少,当然也有可能影响小家电内部产品销售结构变化;其二,价格不断上涨、国家补贴大家电以及网购日渐便利等等,这些是影响传统渠道小家电销售的重要原因。

    目前不少销售规模在4亿元以下的企业纷纷出现倒闭、转产现象,资源进一步集中,小家电企业转型加速。消费电子产业观察家梁振鹏认为,行业大势短期难以改变,但小家电自身要加强品牌建设。

    尽管小家电行业出现了下滑的迹象,不过我们不可否认的是目前在所有的家电产品线中,整体的增长潜力最大的依旧是小家电行业。纵观小家电行业的发展,我们可以发现行业已经出现了“断层”的现象,一二级城市饱和,而三四级市场被漠视。

    小家电行业未来发展如何发力?消费电子产业观察家梁振鹏称,首先在小家电产品在二三级市场中已经拥有了很大的占有率,几乎接近饱和的程度。而三四级城市市场还没有被挖掘出来,随着生活水平的提高,农村消费者对产品的需求也在不断的增强,因此高端小家电产品的销售也应重视农村消费者的购买需求。

    当一些企业忽视三四级市场的同时,国家家电下乡以旧换新等政策也忽视了小家电,当然这跟小家电单品低价有紧密的联系。不过作为企业,未来小家电市场的发展应将主战场转移到三四级市场,而不仅仅限于在国美、苏宁一些渠道做恶性价格的竞争、恶性竞争局面也导致了一些企业“伤痕累累”。

    转战场至三四级市场是未来发展的一个策略,不过需要提醒小家电企业的是,小家电产品质量一直备受关注,故障率居高,在进入三四级市场之前应该让产品做到保质保量,避免一些偷工减料的现场出现。

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