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群雄逐鹿的背后 小家电行业渐滑下“神坛”

http://www.homea.hc360.com2012年02月16日06:30慧聪家电网作者:罗晓静

    慧聪家电网原创:2011年的小家电市场可谓形势一片大好,也正因其高达30%利润上演了一场又一场的群雄逐鹿。不过进入2011年下半年后,小家电行业的日子似乎没那么好过。

    有数据显示在2011年下半年小家电产品的增速已开始放缓甚至下滑,仅为个位数。全国商业信息中心近期发布的数据同样“不容乐观”,受到整体消费大环境的影响,继传统大家电拥有量饱和并逐渐走向疲软后,吸尘器、微波炉、电磁炉和饮水机等小家电的零售额增速出现负增长。

    小家电产品虽“小”,但其毛利却高达30%,尤其是此前几年千元以上小家电的利润“几乎可与空调、冰箱媲美”。如今,昔日一度风靡,被称为“小金矿”的小家电产品出现负增长,行业开始渐滑下“神坛”。

    历史:曾经的“吸金神器”

    小家电行业被冠以“吸金神器”的称号,这对于家电行业来说也是一种至高的荣誉。当然,小家电行业的吸金大法也是有历史来见证的。我们一起来回顾下小家电行业近几年的发展立场,关注下曾经的吸金神器的发展历程。

    自2007年起,一度不甚起眼的小家电被悉数纳入卖场产品延伸线,分列出以电吹风、电动剃须刀、电子按摩器等为主的个人生活用品,以电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器为重点的家居用品,以及以电热水壶、微波炉、电饭煲榨汁机为辅助的厨房用品。

    2007年~2008年是电磁炉的爆发期;2009年三聚氰胺事件后,食品加工机进入热销状态,其中以豆浆机的走势增幅最为迅猛;2010年的紫砂门事件,则大幅促进了电压力锅的销售增长。

    从2008年开始,小家电的销量就开始井喷。2009年和2010年是小家电的辉煌鼎盛时期,增幅达到30%,豆浆机、电磁炉等品类颇受消费者青睐。

    在小家电行业的辉煌发展时期,外资企业也并没有只做围观者。正因为小家电行业高利润的诱惑,外资企业开始掀起并购潮,本土小家电企业开始嫁给“洋婆家”。

    2011年,中国家电市场利润越来越薄,小家电成为家电行业的最后一块奶酪,上演了一场群雄逐鹿的景象。2011年7月,奔腾电器和苏泊尔,这两大国产小家电巨头,一个确认被飞利浦收购,一个持续被SEB(赛博电器)被增持。

    2011年7月8日,法国赛博电器以约17亿元的市场价格获得苏泊尔集团约20%的股权,完成收购苏泊尔,苏泊尔也因此随了“夫姓”改为“法泊尔”。

    2011年7月11,飞利浦电子公司宣布,已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后,又一外资巨头出手并购本土小家电企业。

    爱仕达2011年7月13日公告,公司同意由公司全资子公司浙江爱仕达生活电器有限公司以2288万元的价格收购东莞步步高家用电器有限公司小家电业务相关资产。

    从外资一系列的并购狂潮中已经证实了小家电对他们的巨大诱惑,当然作为家电行业的最后一块奶酪,外资怎么只能看者呢?小家电作为曾经的吸金神器,果真名不虚传。

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