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愈整合愈没落 日系家电的转型之痛

http://www.homea.hc360.com2012年02月17日08:48慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:索尼亏损29亿美元、夏普亏损38亿美元、松下亏损102亿美元、东芝和日立盈利都大幅下滑……曾经叱咤风云的日系家电企业2011年齐齐来了个大转弯,将2011年变成了华丽丽的日系家电企业史上最亏年。日系家电集体大亏损也引来了日系家电没落论。的确,从上世纪中期开始便在全球范围内风光无限的日系电子,在其后的50年时间里几乎打压下了全球其他所有的电子、家电产业。包括索尼、松下等在内的家电集团让其他企业在望尘莫及的同时兢兢战战。而如今,还未及一甲子,日系家电企业便来了个急速俯冲,亏损亏到惨不忍睹。来自某家电零售渠道的数据显示,曾经能占整个市场出货量50%的日系家电,目前销量已经骤减至30%,甚至有一些品牌已经逐渐退出主流市场。

    数座大山压迫 日系家电企业迅速没落

    日系家电企业的没落很大程度上源自于本身的创新力不足。日系企业上世纪之所以可以称霸全世界,与其对创新力的重视是分不开的。日系家电、电子产品曾经就是全球电子、家电产品的潮流风向标。而如今呢?在包括韩系企业、中国国产企业奋力直追的同时,日系家电企业却再也没有了曾经的创新力,对技术部门的忽略让日系家电逐渐沦为了老爷车:说起来结实实用,但感受度总不如豪华的小轿车好看。以电视产品为例,近两年来包括韩国的三星,中国的国产电视六大品牌都在致力于智能电视的开发上,国产电视更是在去年下半年提出的云电视的概念。日系电视呢?索尼曾经是首个推出3D电视的企业,但由于之后的疏于管理、推广,3D电视的霸主依然成了韩国的三星和LG,索尼电视则以庸庸无为的姿态在亏损的路上越走越远;松下也曾经是全球电视产业的大户,之后由于等离子电视的衰败,松下早早的便退出了全球电视产业实质性的竞争,几年来电视产品更是谈不上推陈出新;夏普在所有的日系电视中算是最实力雄厚的,但在其他企业都紧抓3D、智能等功能时,夏普却在很专注的研究自己的四色技术。虽然夏普执着于电视音画本质的精神很令人感动,但消费市场却不大认同;东芝、日立电视则早早的要么推迟市场要么被边缘化了。

    除了自身创新力不足外,让日系家电企业在2011年惨败的原因还有大地震、大洪水等天灾和日元升值、对手压迫等人祸。

    2011年年初的日本大地震让大多日系家电企业的核心技术研究产业受到了极大的影响。受到重创的日系家电企业甚至还没能完全喘过气,年末泰国的大洪水便如当头棒喝一样砸在头上。泰国大洪水毁掉的不仅是日系家电企业在泰国的生产工厂,同时也毁掉了日系家电企业完全恢复的可能性。于是集体亏损的日系家电企业很悲剧的成了2011年末2012年初家电产业中最“亮眼”的团体。与曾经受全球瞩目的亮眼不同,这次日系家电企业团体感受到的不是融融的春风、而是锥心刺骨的寒风。

    日元升值或贬值,对当下的日系家电企业来说都不算好消息。而来自韩系家电巨头三星、LG的压迫和中国国产家电企业的崛起才是日系家电企业更难以面对的大山。

    三星、LG在2011年分别登上了全球电视市场排行的榜首和第二,而曾经第一的索尼却被挤到第三甚至第四。中国国内的黑电企业也在2011年实现逆转,2011年中国国内的电视销售排行榜上,前五位都是国产品牌,索尼、夏普等曾经的王牌的市占率已经跌落至谷底。

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