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洋品牌寻新增长点 彩电厂商激战农村市场

http://www.homea.hc360.com2012年02月17日18:39中国电子报作者:孙鸿凌

    2012年春节彩电市场销量表现得并没有那么抢眼,液晶电视销量较去年同比增长不足5%。虽然市场整体萧条,但液晶电视在农村市场的表现却显得十分抢眼。据DisplaySearch的统计,彩电在农村市场增长率高达20%,成为整体市场增长的主要动力。据记者了解,外资品牌也准备将触角延伸至三、四级市场,从产品到渠道层层布局。然而,三、四级市场作为国内品牌的优势战场,外资品牌要想顺利驶入这片“蓝海”也面临不小的挑战。

    洋品牌寻找新增长点

    外资品牌从生产、渠道组织架构等方面大力拓展农村市场。

    国内彩电企业凭借价格优势和渠道优势,在我国三、四级市场稳稳占据优势地位。近年来,城市市场日趋饱和,而农村市场产品更新换代使彩电需求量持续上升。面对潜力巨大的中国农村市场,外资品牌已不满足临渊羡鱼,而是从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。

    近日,有消息传出,全球彩电巨头三星电子计划通过压缩彩电成本等方式,推出零售价格更“亲民”的液晶电视产品,同时下沉渠道,希望在需求相对旺盛的三、四级市场推出价格更优惠的电视产品。据记者了解,除了即将推出智能电视新品ES8000,2012年三星也将重点放在三、四级市场的推广上,欲通吃高、中、低端市场。

    奥维咨询总经理喻亮星在接受《中国电子报》记者采访时说:“三星在全球彩电销量有4000万台,但在中国销量只有200万台。2012年三星计划在中国市场彩电销量达到300万台。为此,三星专门成立了品牌专卖店,并借助国美和苏宁使品牌渠道下沉。”

    事实上,同样看好农村市场的外资品牌不止三星一家,LG夏普都加大了对三、四级市场的布局力度。LG电子售后服务总经理金起男表示,LG针对三、四级市场消费者开展了售后服务BUS活动。此外,夏普倚重中国市场做转型时,也特别注重市场渠道的拓展。

    三、四级市场硝烟四起

    2012年三、四级市场将成为中外品牌角力的主战场。

    2011年彩电市场整体增速放缓,三、四级市场的增长速度已经明显高于一、二级市场。喻亮星预测,2012年彩电业在城市市场以调整结构为主,三、四级市场才是利润增长点。在这种情况下,彩电厂商将3D电视和智能电视导入农村市场。

    记者了解到,从2011年开始,创维就把智能3D电视等中高端产品推向三、四级市场。TCL集团董事长李东生也表示,农村市场升级潜力不容小觑。下一步TCL将加强TCL王牌专卖店体系的建设。此外,国内多家彩电厂商纷纷表示,随着3D频道的开播,3D电视在三、四级市场前景乐观。DisplaySearch表示,由于本土六大彩电厂商的竞争,3D电视和智能电视等高端产品或陷入激烈的价格战,这与以往价格战主要集中在中低端产品完全不同。

    赛迪顾问消费电子研究中心顾成建对《中国电子报》记者说:“外资品牌在上游面板供应链方面具有优势,随着液晶面板价格持续走低,外资品牌电视有很大的降价空间。

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