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“政策市”即将终结 空调业险境求生

http://www.homea.hc360.com2012年02月20日08:58腾讯科技

    3月将近,意味着又一个空调冷冻年度旺季备战开始(注:冷冻年度指上一年9月1日至下一年8月31日,其中冷年度旺季指4月-8月)。以往此时正是空调企业强力造势的良机,而今年的空调市场则格外清冷。其中一个重要的原因就是“政策市”的相继退出。

    家电下乡以旧换新节能惠民等三大产业刺激政策相继在2011年年底退出,在“政策市”的影响下,连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求,空调消费不可避免地将面临新一轮的低谷——上一年度的库存压力、成本居高不下、黯淡的经济形势、以及被抑制的房地产需求,行业增长放缓已是大势所趋,以至于市场上又出现了“续补”的呼声。

    有消息显示,“有关部门将出台针对变频空调的补贴政策,最快可能在2012年下半年推出”。对此,中国家用电器协会秘书长徐东生表示,变频空调获得补贴目前仍属于行业内的讨论,但目前没有实质的结论和具体的操作措施。

    对“续补”政策的追捧,反映了企业“过于依赖政策”的心态。三大产业刺激政策对空调、乃至整个家电业的积极意义显而易见,在内需不振的大背景下拉动了行业销售、促进了以提升能耗为核心的产业升级、深耕了三四级市场。可谓是“扶上马,送一程”。

    但同时我们也应看到,补贴政策阻碍了市场洗牌,一些不甚知名的品牌通过政策补贴获利丰厚,在补贴过程也存在着“骗补”等不合规行为。

    其实,推动行业真正发展的动力不应该是行业补贴,而是企业自身内力的打造。在空调市场增速放缓之际,空调市场的诉求应该是技术升级,而不再是市场份额的比拼,唯此,企业才会走得更远。

    近日,国内空调业老大格力同时推出6款变频空调“两年免费包换”的服务。在各项成本普遍高居不下的背景下,企业敢于在服务上投入重金,主要源于对自己产品的信心。格力集团总裁董明珠表示,相信技术的稳定会为消费者带来更多的实惠。

    另一空调巨头美的则将目标盯向了直流变频空调,美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示,“两年内完成所有变频产品的全直流升级,在2012冷年度确保全直流变频空调销售占比达到50%。”王金亮认为,企业对核心要素的掌控能力将决定未来的竞争能力。

    志高则推出了“云空调”,即可以对空调的运行、运转状态以及设备检测、设备故障和维修进行远程监控和调整。志高新任董事长郑祖义表示,“云变革时代的空调企业,将从硬件竞争发展为后台软件竞争,谁掌握更多的云端资源,谁就将在竞争中取胜,谁整合资源的能力更强,谁就将一路领先。”暂不评论这种空调概念炒作的成分有多大,在移动互联网大行其道的时代,这种技术研发方向还是值得肯定的。

    奥维咨询的研究报告显示,在市场规模增速回落的行业休整期,品牌格局将呈现出“强者愈强”的马太效应现象,家用空调市场的品牌集中度将进一步集中。奥维咨询预计,2012冷年度前五大品牌的市场占有率将有望超过80%。

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