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3D电视遭遇8大难题成为等待捂热的冷板凳

http://www.homea.hc360.com2012年02月20日13:44数字商业时代作者:撰文

    国内首部3D电视剧耗时3年,耗资亿元。这让刚刚开播的3D电视频道不免面对一锅尴尬的“夹生饭”。

3D电视:等待捂热的冷板凳

3D电视:等待捂热的冷板凳

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    因为制作技术难度大,成本高,导致的结果是,虽然中国6家电视台开播3D频道,但是由于缺乏足够的内容源,只能播放一些制作成本低的戏曲、新闻、体育赛事直播等节目,用户很难从中得到乐趣,3D频道几乎成了摆设。

    1058个“非常规镜头”,9家世界顶级特效公司,筹备近两年,耗资达2亿,当影坛怪侠徐克在2011年岁末将《龙门飞甲》这部“全球首部IMAX3D武侠片”呈现在12亿国人面前的时候,不仅徐克收获了上映10天,票房过3亿的影坛奇迹,中国的3D电视产业也迎来了其鼎盛时期。

    其实早在电影《阿凡达》热映时,3D就像一股龙卷风席卷整个家电行业。看看下面的数字,你就知道这并非是夸大其词。据中国电子商会发布的数据显示,过去的两年中,不仅松下、三星、索尼等外资品牌都先后推出3D电视产品,TCL、长虹、创维、康佳等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视战略,就连IT外设厂商比如液晶显示屏制造商也将3D作为下一轮产品的主要驱动力量。这造成的结果是,到了2011年,中国3D电视的销量不仅突破600万台,而且现在这股3D风潮还未有丝毫“偃旗息鼓”的迹象。

    最新的消息是,苏宁电器(002024,股吧)2012年仅元旦期间3D电视销售比重已高达50%。由央视和北京、天津、上海、江苏、深圳五家地方电视台联合开办,各电视台分栏目制作3D电视节目,中央电视台统一播出,已于2012年春节正式播出,有分析称,3D频道开播将加速3D智能电视的市场规模放量增长,预计2012年中国平板电视消费需求4200万台,其中3D电视需求2000万台。

    真是一派欣欣向荣的景象。然而,就在各分析机构、市场、厂家纷纷对3D产品大唱赞歌的时候,年初从CES(全称Consumer Electronics Show)上传出的消息却给这股风潮泼了一盆“冷水”。后者是全球规模最大的消费科技产品交易会之一,每年各家公司在该展会上推出的产品,常被看作是判断下一年市场走向的风向标。

    据说,在2012年CES展会上,从Samsung、Panasonic、Sharp到Sony,都展示了新款3D电视;不过与去年不同的是,3D不再是它们宣传的最大焦点。以电视巨头Samsung(三星)为例,尽管该公司高阶主管表示Samsung仍在投资3D,希望将高品质的3D技术带入市场,但是在此次CES上,他却说电视产品的连结能力,包括应用程序与服务,才是该公司的重心;Panasonic(松下)也表示,该公司的焦点也不是3D产品而是MyspaceTV,后者的主要使命是将社交电视(Social Television)的观赏体验带给消费者,中国的电视巨头也不例外,比如海信、创维、海尔、TCL、长虹,去年还一直鼓吹3D浪潮,今年就纷纷将矛头转向云电视、智能电视。

    更让人感到意外的是,也就是在这次的CES上,在3D大潮来袭时,一直按兵不动的苹果、联想、宏基等传统IT厂商也开始一致看好智能电视业务,纷纷宣布进军该市场。“未来电视会像手机市场一样,智能取代传统是大势所趋。”联想集团董事长兼CEO杨元庆甚至如此断言。

    智能非3D,是什么让3D在不到一年的时间从各家电巨头们必不可少的“主食”变成了锦上添花的“甜点”?这是所有人关心的问题。

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