线上线下双渠道 北京苏宁出台龙年大计划

    慧聪家电网讯：一年之计在于春，新年刚过，苏宁电器即着手部署新一年发展攻略。昨日（2月19日），苏宁电器华北地区管理总部召开了媒体通报会，会上，北京苏宁电器总经理侯恩龙就2012年家电业增长预期、年度连锁发展目标、经营策略创新及春季促销攻势对龙年大计划进行了全方位阐述。

    记者了解到，2012年北京苏宁将在连锁发展上进一步开拓，新进保定、承德市场，开拓大北京，全年新开门店30家，门店总数超过130家，其中计划新增5-8家乐购仕门店，实施双品牌运作；扩容苏宁易购队伍，贯穿线上线下双渠道，增强易购经营能力，冲刺6倍增长，促进线上交易与线下服务融合互动、虚拟市场与实体市场协调发展；大力推进店面门店组合升级，提升单店经营质量；转变促销模式，力推明码实价，为消费者提供公平、公正、放心的消费环境。同时，借力春季家装旺季及开学经济，苏宁将以全品特供、会员积分等形式掀起春季第一波让利。

    三大“刚需”让2012家电业值得期待

    据相关调研数据显示，2012年整体经济仍将呈现出稳中有增的态势，国内GDP增长保持在8.5%以上，仍然是全球增长最快的经济体。在此经济背景下，消费品市场空间仍然巨大。对于家电市场而言，2012年也仍然不乏新的增长点：

    一是“十二五”期间，城镇化的进程进一步加快，以此带动的城镇人口增加必然推动需求增长；上世纪80年代末生育高峰带来的结婚潮将继续延续并出现高潮，使得新增家庭户数大幅增加；二是扩大内需作为国家的长期政策，将是行业长期稳定发展的基础和保障，商务部、工业和信息化部传来的消息称，新一轮消费刺激政策有可能在4月出台，届时市场消费信心有望逐步提升；三是保障房正陆续迎来交付高峰。据了解，2012年北京市保障房预计建设16万套，来自2月15日的北京市保障性住房建设及棚户区改造工作会上通报的数据显示，目前已经落实10万套，且各区县目前上报的建设计划总量已经超过16万套，2011年开始建设的保障房今年也将集中陆续交付使用，这都将成为拉动家电市场新的增长点。

    针对巨大的市场空间、客户需求变化和产业变革趋势，苏宁连锁发展继续坚持稳健快速的原则，进一步通过精细化运营、单店经营质量的提升、服务举措的完善为消费者提供更优质的产品和更便捷的服务。

    规模、品质、质量协同增效

    2011年，北京苏宁新开门店20家，门店总数达到105家；2012年，苏宁整体连锁发展将继续保持“高效增长”：在开店数量、店面经营质量、模式创新、客户体验等方面继续提升；同时线上线下协同发展，全面冲刺苏宁易购的销售规模。

    规模提档：130店成为京城第一大连锁

    2012年，北京苏宁在连锁开发上将新进保定、承德市场，使北京城区及其四大地级市场（廊坊、张家口、保定、承德）在内的门店总数将超过130家，新开门店30家，其中乐购仕门店5-8家；再加上重装、升级门店约为30家，以平均一周一店的“苏宁连锁速度”成为京城第一大家电连锁。

    在开店策略上，一方面苏宁将在北京主城区范围内选取新兴商圈、轨道交通商圈以及成熟核心商圈进行空白点进行大店Expo超级旗舰店布局，提高此类型门店在苏宁整体门店中的占比，同时通过密集的店面布点、不断强化对商品的研究和提升消费者体验服务来赢得市场主导地位；

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