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遭遇“五连跌” 2012空调业的春天在哪里?

http://www.homea.hc360.com2012年02月21日09:43慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:2000万台的天量库存,相当于一个中等规模空调厂10年的产量。

    龙年伊始,一组沉重的数据就摆在中外空调老总们的案头,面对高悬的“达摩克利斯之剑”,空调业将何去何从?

    产业在线数据显示:截止2011年12月底,国内空调企业库存量突破1198万台,超过金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。如果再加上全国商家的库存量,2012年开盘初,国内空调业面临的库存压力高达2000万台。中怡康的统计数据表明,截止2011年底,空调业连续6个月呈现负增长;2012冷年开始以来的五个月,空调出口量同比下滑15.8%,遭遇“五连跌”。

    自2012冷年开盘以来,“市场需求暴跌”、“工厂遭遇天量库存”、“商家资金紧绷面临跑路”等一系列严峻事件在国内空调业屡屡出现,行业崩盘已然并非传说。如何带领中国空调业走向2012年的春天,如何继续延续2008年金融危机时的“逆势扩张”发展神话?新的考验摆在格力、奥克斯、美的等第一集团军的领军企业面前。

    据产业在线统计数据显示:继2008年中国空调业创下1174万台的天量库存后,2012年开盘,空调业再度迎来2000万台天量库存的新纪录。其中,美的、格力、LG三家空调企业的库存量分别达到了418.34万台、332.34万台、127.75万台,占据库存总量的70%以上。

    进入2012年以来,一大批空调企业市场销售出现停滞,不少企业甚至以“裁员”、“换帅”等手段匆忙应对,而那些惯以传统“政策连环套”挤压商家资金的企业,也因为“遭遇天量库存”而变得乏力。

    天量库存的最大受害者不只是空调企业,还包括全国数万家的空调商家们。早在2008年前后,受到高库存压力,北京、陕西、湖南等地的格力空调卖营店出现“因为资金链断裂”而弃店跑路的情况,此后一大批商家因为“市场销售不畅、库存增加、资金断裂”而逃离空调业。

    不过,在奥克斯空调国内营销总经理金杰看来,“越是行业危机越是领军企业推动技术创新和产业升级、扩大市场份额的黄金期”。格力电器总裁董明珠也认为,“空调寒冬对于其它企业是危,对于格力空调则是扩大发展的大机遇”。日前,格力通过增发募集32亿元用于投入在武汉、河南等地的空调工业园建设。奥克斯则以“品质战略”打响2012年开局第一枪,以“全产品生命周期”的技术研发、营销创新、服务更新等品质战略引发全球空调业的竞争回归,并以“热霸技术”开创了全球空调业发展百年来的制热革命。

    更出人意料的是,正当一大批企业因为“市场寒冬”陷入发展困境无法自救、一大批空调商家因为背负“高库存包袱”前行乏力而资金绷紧时,新春刚过,一大批奥克斯空调的商家们不仅集体换上了奥迪A6、A8等新车,还抢先在春节前就与奥克斯再掀“空调下乡三重补贴进行”,为消费者提供在政府补贴之外的厂家和商家的两重补贴,并誓将补贴进行到底。与当前空调业“寒冬”局面形成了鲜明对比。

    作为奥克斯“战略卖渠”工程的一部分,自2012年开局以来奥克斯在全国选择500家核心经销商构建健康、可持续的厂商战略合作体系,打破国内空调企业长达20年来以“政策套牢”商家的操作模式,创造扶持、让利商家打造“风险厂商共担、利益商家多享”的新商业模式。

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