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苏宁发布2012年《中国空调行业白皮书》

http://www.homea.hc360.com2012年02月21日18:29慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:2011年是空调行业的政策销售年,伴随着“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止,空调市场呈现先热后冷、高开低走态势。但2011年的中国空调市场依然喧嚣、热闹,整体销售规模增幅超过15%。国内品牌与国外品牌、变频与定速、家用与商用、扩能与库存、补贴与抢购……空调行业各领域竞争不断、冲突频发、机遇隐现。

    苏宁是中国空调产业发展壮大的见证者、推动者和受益者。作为连续多年的空调销售冠军,苏宁多次发布空调行业白皮书并均较准确的预测到行业发展趋势。根据与行业研究机构、上游生厂商的沟通,结合全国1700余家门店终端数据,2月21日,苏宁连续第十一年发布《中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)。

    2012年中国空调市场面临复杂的市场环境:库存规模创近五年之最,原材料价格起伏不定、整体趋涨,政府酝酿节能环保产品新补贴,保障房建设释放刚性需求,厂商加速掘金三四级市场,苏宁认为,2012年中国空调行业挑战中孕育机遇,是空调厂商转型升级的关键一年。

    《白皮书》主要观点如下:

    1、一季度空调市场出现较大幅度负增长,二季度可能出台新的消费补贴政策,全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。

    2、空调产品价格整体小幅上涨,但新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将收窄,基本与去年持平。

    3、节能健康空调延续上升趋势,家用中央空调加速增长。

    4、厂商携手力拓三四级市场,培育市场新增点。

    政策因素影响市场容量产品价格涨幅逐步收窄

    2011年中国空调市场在刚性需求、政策刺激、产品更新换代等多重因素作用下,整体保持了增长态势,但下半年受到补贴政策终止的影响,开始呈现较为明显的下降趋势。2012年的中国空调行业面临更为复杂的市场环境和多重市场机遇。

    房地产刚性需求。2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上,基本建成500万套以上,竣工量将高于2010年,据预测,500万套保障房将占据2012年住宅总竣工套数的1/3以上。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求,能部分抵消房产调控政策的负面影响,促进家电消费市场的增长。2011年,苏宁曾推出保障房用户家电消费补贴,拉动销售增长的效果十分明显,也印证了保障房建设所能释放的巨大消费潜力。

    三四级市场。数据显示,近两年三四级市场空调销售保持了明显高于一二级市场的增幅。随着新农村建设的持续推进,城镇化水平将进一步提升,伴随三四级市场居民收入的稳步增长,将给饱和度本就不高的三四级市场带来持续的放量增长。

    产业升级因素。在国家推动高能效家电产业发展的各项政策推动下,空调企业将在技术革新、产品升级等方面加大投入,新技术、新产品将不断涌现,带来新的消费增长点。

    政策因素。去年,商务部、财政部和中国人民银行联合下发的《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》指出:从今年起,每年将确定一个月为“消费促进月”,在全国范围内统一开展以“扩消费、促发展、惠民生”为主题的促销活动。

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