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热点评论:家电行业转型升级当落到实处

http://www.homea.hc360.com2012年02月22日10:11中国企业报

    加大科技创新、谋求结构调整,是多年来摆在中国家电业面前的老命题。

    对于习惯在政策、人口等红利驱动下获得爆发性增长的中国家电业而言,遭遇寒冬并非首次。已过去的2008年全球金融危机,在众多外资企业、跨国巨头都遭遇“增长难题、发展困境”时,中国家电业却从容走出,并获得“弯道超车”的机会。

    眼下,欧美债务危机加深和国内宏观调控趋紧再度袭来,国内家电企业似乎更有理由、有信心走出危机。唯一不同的是,当年的国家刺激政策纷纷退出、当时的市场需求提前释放、当前的市场环境更加严峻,转型升级已是迫在眉睫。

    家电企业到底应该如何转型,技术创新转型又将落在何处?日前,中国家电协会秘书长徐东生在“2011—2012中国高端家电趋势发布暨‘红顶奖’颁奖盛典”上透露,“对于中国家电业而言,通过规模扩张实现快速增长的时代已经逐渐过去,为应对消费市场以及经济环境的变化,产业转型和升级是中国家电行业发展的必由之路。在众多发展道路中,向高端市场进军成为不少品牌家电企业的首选。”

    从规模化的中低端市场向利润化的高端市场转型的关键,正是基于科技驱动下、面向消费需求的产品深度创新。记者从今年中国家电“红顶奖”获奖产品名单中看到,美的全直流变频空调银河KD360、海尔冰箱BCD-268WBCS、海尔洗衣机XQG70-HB1486、老板吸油烟机8212、格兰仕微波炉UOVO及芽王煲YFC308等一系列产品,在推向市场后迅速成为各个品类发展的风向标,受到市场和消费者的追捧。

    近年来,随着我国居民收入逐渐增加,对于家电产品的关注度也呈现出“多样化”趋势,环保、节能、低碳的功能以及体贴、舒适的人性化设计,消费升级的趋势非常明显。这也成为近年来海尔、美的、格兰仕等行业龙头企业推动产业高端化转型的关键支撑。

    正如徐东生所说,虽然2011年下半年家电市场整体增速放缓,但以中高端市场为目标的家电企业均表现良好,几乎未受到外部环境太大影响。显然,龙头企业的增长动力,正是提前把握产业发展的方向,找到升级转型的支撑点,最终将转型从目标变成行动,推动整个行业的发展升级。

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