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“日本制造”走向没落 家电业巨头沦陷

http://www.homea.hc360.com2012年02月23日15:35中国贸易新闻网

    曾经,日本家电企业是进入中国市场的外资家电军团中的佼佼者,上世纪80年代开始,其产品就凭借耐用、优质、精美等特点在国内市场站稳了脚跟。然而,随着越来越多的外资家电企业纷至沓来,日系家电企业在中国市场上的竞争力逐渐减弱。尤其是2011年以来,不少日系家电业巨头在中国市场上表现不佳,而后一些日系家电企业又着手缩减在华业务,撤出中国市场,这不得不令人怀疑“日本制造”正在走向没落。

    2012年的春天已经拉开序幕,但很多日本家电企业却还在2011年的“寒冬”中徘徊。近日,日系知名家电企业索尼夏普松下、日立、东芝等发布的财报显示,2011年,日系家电企业不是大幅亏损就是盈利急降,日本媒体惊呼,“日本家电产业的冬天已经来临”,“日本已失去世界家电市场的主导权”。

    一些分析人士也担心,在去年的日本大地震导致许多工厂歇业、欧债危机不断发酵及日元汇率飙升等不利因素的共同作用下,日系家电企业很难快速翻身。加之,各国家电企业的竞争力也在不断增强,“日本制造”或者会离我们越来越远。

    巨头齐陷巨亏泥潭 纷纷撤出中国市场

    2011年,日系家电业巨头齐陷巨亏泥潭。公开资料显示,2011财年,夏普预计净亏损38亿美元,为其百年最大年度亏损;索尼预计亏损29亿美元,连续第四年亏损;松下预计净亏损将扩大到102亿美元,不仅将突破松下年度亏损纪录,也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

    同样,东芝、日立等知名品牌的日子也不好过。东芝的财报显示,受全球市场疲软以及日元汇率上涨等因素影响,东芝2011财年第三财季亏损106亿日元(约合1.35亿美元)。而日立方面也表示,2011财年第三财季日立实现净利润342.8亿日元(约合4.5亿美元),较去年同期的620.9亿日元骤降45%。

    综观上述表现,加之去年第三季度以来,日系家电企业纷纷缩减在华业务,撤出中国市场,不少“悲观”的分析人士认为,由于市场适应性越来越差,日系家电企业已陷入穷途末路。

    不过,也有专家“天生乐观”,他们指出,尽管“日本制造”在家电行业遭遇滑铁卢,但面对亏损,日系家电企业已经纷纷调整战略,如去年,不少相关企业开始着手缩减产能、外包业务等。短期内,日系家电企业虽然遭遇“寒流”,但却利于其向自己擅长的高精尖制造业转型。未来,日系家电企业的竞争实力仍然不容小觑。

    模式之困还是战略转移

    对于部分日系家电企业撤出中国市场,各方看法不一。

    “日系家电最主要的问题在于经营模式。”中国国际经济交流中心教授徐洪才在接受记者采访时表示,“日系家电企业的经营模式和策略越来越不适应当今的经济现状是限制它们发展的主要原因,未来,如果继续坚持保守的经营策略,它们将会越来越不适应中国市场。”

    而上海卓跃管理咨询有限公司首席顾问庞亚辉的看法与徐洪才不同。他认为,日系家电企业陆续从中国传统家电行业撤出,是一种必然的发展趋势,符合日本国家战略、企业战略发展的需求。

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