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2011年中国商用平板彩电市场特征及趋势

http://www.homea.hc360.com2012年02月23日18:28慧聪家电网

    特征四:品牌厂商博弈更趋激烈,纷纷重视细分行业的深耕细作

    在进行了持久的价格战,技术战之后,价格与技术间的差异已不存在明显差异,在越来越焦灼的竞争中,各品牌厂商纷纷开始重视深耕细分行业,据了解目前三星、LG将重点关注高星酒店行业,夏普关注金融、教育、政府行业,国内品牌关注零售、商业服务、休闲娱乐等行业。品牌商在销售产品与相关解决方案方面同时进行深耕细作,使竞争走向良性循环。

    奥维咨询(AVC)认为,未来国内B2BTV市场有以下几点趋势值得关注:

    趋势一:市场继续稳定发展,2012年销售额将达76亿元

    奥维咨询(AVC)预计,2012年将进行稳定增长期,B2BTV销量将达342万台,销售额达76亿元,同比增长分别为10.2%和1.8%。

    趋势二:2012年LEDTV进入高增长期,3D、智能电视开始进入导入期

    随着零售市场中各种新技术概念的普及与新功能推广,奥维咨询(AVC)预测:2012年商用市场中LED渗透率将达40%以上;而3D电视、智能电视在零售市场中已经由导入期向成长期迈进,而商用市场中由于部分品牌商的商用电视是由零售机型改造而成,必然存在着3D电视与智能电视进入商用市场,前期应属于由销售人员纯输入式的将产品推入商用市场,但随着功能的普及与价格差的缩减,将逐渐被行业用户所接受,产品渗透率将持续走高。

    趋势三:2012年商用市场的竞争中渠道之争越发激烈

    在产品的技术,功能、价格日渐同质化的今天,渠道成为了品牌竞争的焦点,目前国内品牌以分公司为主,外资品牌的渠道模式为与代理商、系统集成商合作为主,缺乏专有渠道,渠道方式各有利弊,国内品牌的优势在于网点布局全面,但代理商与系统集成商在商用市场中的信息资源与工程资源比较优越,企业还是需要在渠道方面逐步去摸索与耕耘,打造品牌优势的同时,稳拓渠道。

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