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2011年中国商用平板彩电市场特征及趋势

http://www.homea.hc360.com2012年02月23日18:28慧聪家电网

    慧聪家电网讯:2011年中国商用平板彩电市场随着行业用户对商用电视应用需求的不断增长与品牌商及渠道商的推动下,促使商用电视的规模持续增长,据奥维咨询(AVC)数据显示:2011年中国商用电视规模中销售量达310万台,销售额达74.0亿元,同比增长分别为14.9%,2.9%。

图1 2010-2011B2BTV市场规模

图1 2010-2011B2BTV市场规模

数据来源:奥维咨询(AVC)

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    纵观2011年商用电视的发展,主要呈现以下四点:

    特征一:内外资品牌份额差距拉大,但在酒店行业中星级酒店与低端经济型酒店的份额仍两极分化明显

    据奥维咨询(AVC)数据显示:2011年国内外品牌份额的比重为81:19(2010年国内外品牌份额比重为72:28),内外资品牌间的份额差距再次拉大,国内品牌份额的增长主要体现在酒店、地产行业中的3星级酒店及低端经济型酒店其份额均占总体市场的70%以上,企业中的能源资源、制造业、商业服务与零售等行业,而外资品牌在高星级酒店中优势依旧明显,占到总体市场的70%以上。

    特征二:B2BLEDTV在商用市场的销量持续走高,渗透率达20%

    随着技术的不断发展与LED背光源的日趋成熟,厂商们开始将LED背光源应用到商用市场中,据奥维咨询(AVC)数据显示:2011年LEDTV全尺寸产品在商用市场的渗透率已达20%,其中37英寸以下的中小尺寸LED渗透率达25%,40英寸以上的大尺寸渗透率为11%。

    特征三:2011年为B2B3DTV的发展元年,渗透率近2%

    B2B3DTV的销售主要集中于高端酒店及地产、政府(军队)、休闲娱乐等行业,外资品牌主销高星级酒店(如总统套房)及地产行业,国内品牌主销政府、休闲娱乐(高端)行业。B2B3DTV的销售主要有以下几个特点:

    1.产品定位方面:与高端产品绑定销售,大部分客户无真正的3D功能需求,但为了体现差异化的高端定位,对所购产品要求高端化,从而也可能造成3D功能的闲置。

    2.品牌商方面:企业主推为主,外资品牌为主导,主要原因是由于产品所销行业所限制,3D电视主销行业为高端酒店、高级公寓等行业,国内品牌有一定的局限性,但在政府行业是有相对优势的。

    3.企业采购方面:大批量采购较少,主要受价格因素影响,采购方很少有大量采购(高星酒店中可能只有总统套房中采用,而普通客房中大多采用非3D的中小尺寸中低端产品)。

    4.3D配置率的增长:3D配置率的增长拉动了3DTV在市场中快速增长,随着技术的不断升级与价差的的缩减,未来,3D功能将成为中高端电视机的标配。

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