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日系家电1月销售降10% 市场不再一家独大

http://www.homea.hc360.com2012年02月24日09:06上海商报

    近期有报道指出,日系家电特别是黑色家电近几年销售明显下滑,去年部分日系品牌电视机销量同比下降20%左右。虽然上海家电市场与国内其他城市不同,日资品牌家电相对强势,但是商报记者昨日从市场了解到,日系家电品牌“一家独大”局面正在改变,韩系、国产品牌家电的市场份额正在日趋扩大。

1月市场销售下降10% 中韩家电市场份额日趋扩大

1月市场销售下降10% 中韩家电市场份额日趋扩大

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    夏普松下业绩现亏损

    据了解,与国内其他城市家电市场不同,合资品牌一直占据着上海家电市场的主导地位,其中日立、松下、索尼、夏普等日系品牌曾风光无限。但这些企业陆续发布亏损的业绩预报,其在上海家电市场的销售已有所下滑。

    “就彩电品类来说,2010年及去年上半年,合资品牌尤其是日系品牌的销售非常红火,能够占整个市场销量70%左右。从去年下半年开始,尤其是今年1月,日系品牌的下滑非常明显,目前占比已经下降到60%左右。”本市一位家电连锁卖场业内人士昨日告诉记者,“日系品牌目前形势不容乐观,而随着这两年中国和韩国家电企业的崛起,在优质低价的攻势下,市场份额逐步扩大,成本较高的日系企业优势越来越不明显。”

    上海交电家电行业协会秘书长韩建华表示,近几年,日系品牌在上海市场的份额逐年下降。“白电里曾经辉煌的日立、夏普等空调品牌目前已退出主流品牌行列。冰箱、洗衣机方面,除了松下还占据一定份额外,其他日系品牌基本没有。黑电中,日立现在已经不行了,主要原因是效益未能同步提升。现在黑电里做得比较好的只有夏普和索尼两家。”

    近期财报显示,夏普出现了百年一遇的巨亏,预计净亏损38亿美元;松下预计亏损将达约120亿美元,不仅将创该品牌年度亏损纪录,也创下日本制造业企业年度亏损新高;索尼也出现连续四年亏损,预计亏损高达29亿美元。

    日企筹划退出彩电业务

    业内人士分析,日本家电巨头彩电业务不振,一方面与其受到来自韩国和中国彩电企业的竞争有关。在韩国政府和企业界的推动下,韩国彩电工业与日本在技术上的差距微乎其微,而且相比较日本企业,韩国企业更具有成本优势。另一方面,近年来日元升值压力不断,令日本消费电子制造企业生产成本骤增,多陷入亏损局面,加上去年3月的日本大地震,对日企更是雪上加霜。

    由于业绩连续亏损,不少日资企业开始筹划退出彩电业务。松下曾表示将不会对等离子和液晶显示器进一步投资。日立为了降低成本、强化收益结构,也宣布停止日本各个工厂的电视机制造业务,将所有电视机生产业务外包出去。而索尼为止亏,已将液晶电视代工比例扩大至75%。近期新上任的CEO平井一夫更表示,索尼将放弃传统LCD液晶电视市场,把精力集中在OLED等产品的研发上。

    家电销售今年遇寒冬

    据悉,由于去年年底家电“以旧换新”政策结束前,家电市场出现一波销售高潮,透支了今年年初的家电消费。另外,受房产市场不景气等因素影响,今年1月份,本市家电市场销售出现严重的寒冬,同比下降近50%,同比下降幅度出现前所未有的高比例,让不少家电商家始料不及。

    业内人士指出,近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使家电市场的整体消费能力提前透支。2011年,家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年,致使今年的家电市场不容乐观。

    相关人士介绍,政府部门正在研究出台进一步刺激消费政策,但是,由于一项新的政策出台,其前期的市场调研、各部门的协商协调需要比较长的时间,因此,在没有政策刺激的市场环境下,家电生产、销售企业需要努力提升自身的科技研发能力、产品竞争力和渠道布局力度,进一步加快转型升级步伐,实现可持续发展。

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