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诸多不确定因素下:空调价格战或无法打响

http://www.homea.hc360.com2012年02月27日09:18腾讯科技

    上周,苏宁发布了2012年空调行业白皮书,格力宣布变频空调两年免费包换;本月初,志高发布了变频云空调新品……空调业旺季前的预热已经开始了。

    由于库存高企、需求不振,有行家预言:今年空调旺季开盘或迎来激烈的价格竞争。一位主流渠道的人士私下也说,空调业产能过剩,今年难逃价格战

    空调业今年的价格战会打起来吗?

    2011冷冻年(2010年9月至2011年8日),空调国内销量同比增长近40%,达到5300万台,创下历史新高。然而,随着节能惠民政策的结束,去年下半年空调的销售形势急转直下。以旧换新政策去年12月底也到期终止,加之宏观经济环境不乐观、消费需求疲软,2012年一季度空调内销同比负增长已成定局。

    奥维咨询(AVC)学院院长、助理总经理张彦斌认为,空调行业有每高速增长两年,便会出现回调或增速放缓一年的规律,经过2010、2011两年的高速增长,2012年出现调整的概率比较高。而且,房地产依然是调控的重点。

    而一位空调压缩机厂的有关负责人透露,消化了几个月,目前国内的空调库存,已经从去年年底的2000多万台,减少至1000多万台。但预计今年3、4月份才会完全消化掉。

    当然,也有利好的因素。中国三四级市场的空调需求潜力依然巨大,新农村建设、农民收入增加都会让空调逐渐成为农村家庭的标配,而且一家还不只装一台空调;家电下乡的补贴政策今年仍会继续执行;保障房陆续交付也会带来新的需求——今年全国将基本建成保障房500万套,占2012年住宅总竣工套数的1/3;此外,国家还在酝酿节能环保补贴的新政策。

    从供需关系看,空调业存在一定供过于求的风险,蕴藏着降价的压力。但是,其他方面却又包含着涨价的因素。

    首先是成本上升。原材料方面,塑料随石油涨价而涨价,压缩机也因稀土涨价而比去年贵,人工成本也在上升。“今年空调成本没有太大的变动,顶多相差几十元。几千元的空调,调低几十元也没多少吸引力。”

    其次是多家上市公司今年的策略都从求规模变为保盈利。去年三季度,格力电器、美的电器的净利润增幅均放缓。这两家企业加上海尔,占了国内空调市场约七成的份额,今年它们都希望保证业绩持续成长,没有挑起和参与价格战的欲望。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮认为,今年竞争的焦点是全直流变频空调,而不是价格。

    第三,消费趋势使得变频空调日益成为家用空调的主流。由于变频空调的成本高于定频空调,价格战硝烟似乎难再起。

    因此,需求升级让消费者变得理性。去年年底,有企业推出1999元的分体机、2999元的柜机,应者寥寥。一位经销商说,现在一匹变频空调比一匹单冷的特价机还好卖。

    因此,面对诸多不确定因素,有业内人士认为,今年空调价格会保持平稳,即使有价格战也是局部性、区域性的促销,十年前那种“赤裸裸”的价格战应该不会上演。如果小品牌点燃战火,主流品牌不参与,市场将掀不起大风浪。    

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