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深度观点:2012年空调价格有望小幅上涨

http://www.homea.hc360.com2012年02月28日10:34网络导报

    日前,苏宁发布2012年《中国空调行业白皮书》说,今年空调产品价格将会呈现整体小幅度上涨,但新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将收窄,基本与去年持平。

    一边是空调销量下滑,一边是空调产品要涨价,苏宁在搞什么名堂?一些人发出疑问,几乎每年苏宁在发布《空调行业白皮书》时都在预测空调会涨价,这里面有没有苏宁为了促销而故意造势的成分呢?奥维咨询白电总监韩昱认为,近年来,空调的价格确实在涨,但表现的不是很明显,主要是从结构上加以体现。近年来,空调企业为了提高利润逐渐加大了中高端产品在整体产品中的比重。另外由于一二级市场空调需求相对饱和,增速放缓,苏宁也在对产品进行结构性调整,所以空调产品的小幅度涨价是一种结构性涨价。对此,奥维咨询研究院院长张彦斌也进一步指出,目前在一二级市场,空调消费需求多为更新换代的需求,这方面消费者对空调档次要求提高。另外适婚一族刚性需求人群对空调的档次要求也很高,所以在一二级市场,从总体看价格有上涨的趋势。

    然而,空调行业竞争激烈,今年的空调企业会否像往常一样为促进销售大打价格战呢?况且,如果新的消费政策出台了,如果不降价,消费者会买单吗?对此,韩昱认为,如果消费政策出台,对价格上涨将会有抑制作用,但降价可能性不大。目前,空调行业存在着寡头竞争局面,如果格力、美的两大寡头不打价格战,个别品牌的降价行为不会影响空调行业的整体降价行为。按照目前的情况来看,空调市场正在回复到理性水平。此外,一些空调企业也正在大力控制价格体系。

    张彦斌指出,目前,格力对随意降价扰乱价格体系的经销商采取了严厉的处罚措施,轻者罚款,严重的可能就会取消经销商的经销资格。“之前有人认为,家电下乡曾经让一大批中小企业活了过来。家电下乡结束后,一些大品牌可能会通过降价来打压一批中小品牌,但我觉得这不太可能。现在空调企业很多都是上市公司,上市公司要保障利润,好向股东交待,所以没有利润的降价不太可能。”空调是否会涨价,一切还要看今年空调的销售情况如何。业内人士认为,从整体而言,空调价格有小幅上涨的趋势,但如果今年达不到去年的增长水平,那么出现小幅度下调也是有可能的。

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