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高端小家电难获高关注 消费者锁定中低端

http://www.homea.hc360.com2012年02月29日11:10中国消费网

    外资品牌高端优势明显

高端小家电难获高关注 消费者锁定中低端

高端小家电难获高关注 消费者锁定中低端

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    中国家电协会秘书长徐东生指出,2011年,中国家电业的规模平稳增长,产品结构升级是发展的最大亮点。高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升。同时,小家电高端化也是产业升级的表现之一。

    “根据国家信息中心对重点城市家电市场的分析,目前高端家电的竞争已经进入相对激烈的阶段,外资品牌、本土优秀品牌都在高端市场投入了大量的人力、物力,尤其是在新技术应用、产品设计和材料工艺改进方面,水平提升明显。”国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹表示,从消费结构的变化中可以看出,家电产品的市场竞争正逐步向高端区域集中。

    但是,记者对比互联网消费调研中心等相关机构发布的报告发现,在本土品牌占据优势的产品中,如电风扇、电饭煲、豆浆机等,消费者对于中低端产品的关注度更高。而除了上述这些脱胎于本土需求的产品外,外资品牌在高端市场占据了主导地位,尤其是在剃须刀、吸尘器等领域,外资品牌中高端产品获得了更多消费者的关注。

    专家分析认为,本土品牌在高端小家电领域首先输在了品牌上。中国家电网公布的针对高端家电的调查结果表明,消费者购买高端家电,首先会考查品牌。“说起飞利浦,我首先想到的就是吸尘器、剃须刀等产品,同样,说起购买这些小家电,我首先考虑的也是飞利浦、松下等品牌。”北京消费者李女士这样告诉记者。北京大学国家发展研究院教授张黎则指出,企业品牌力的提升不仅仅在于大量的广告投入,产品规划、研发、设计生产、售后服务甚至社会责任都会影响到品牌的形象。蔡莹认为,所谓高端,应该包涵四个基本要素:一、应是最新技术的应用产品;二、产品对生活品质的改善要与市场需求相吻合;三、产品的设计、材料、工艺明显有别于其他产品;四、价格水平高于同类产品。高端竞争的着力点不仅仅在下游,而是要在全产业链展开。因此,本土小家电品牌开拓高端市场仍然任重道远。

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