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高端小家电难获高关注 消费者锁定中低端

http://www.homea.hc360.com2012年02月29日11:10中国消费网

    互联网消费调研中心发布的年度报告却显示,对于大多数小家电,中低端产品仍然是消费者关注的主流,仅有剃须刀等少数品类的高端产品获得了较多消费者的关注。

图1:高端小家电首先获得的是年轻人的关注

图1:高端小家电首先获得的是年轻人的关注

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    家电的高端化风潮波及范围越来越广,不仅售价上万的彩电、冰箱等大家电频繁上市,不少小家电新品的价格也是节节攀升。但是互联网消费调研中心发布的年度报告却显示,对于大多数小家电,中低端产品仍然是消费者关注的主流,仅有剃须刀等少数品类的高端产品获得了较多消费者的关注。

    多数高端产品关注度不高

    虽然高端小家电市场风生水起,但是互联网消费调研中心发布的年度报告却显示,对于大多数小家电品类,虽然消费者对于高端产品的关注度有一定增长,但中低端产品仍然更受消费者青睐。

    比如在电饭煲市场上,近两年电脑版产品正逐渐取代传统机械式产品成为主流,能够煮饭、煲粥甚至烤蛋糕等等,一专多能。但2011年以电脑版为主的500元以上价位段高端电饭煲关注度仅为27.1%。此外,200元以下价位段的电吹风产品吸引了88.6%的消费者关注度,而500元以上产品关注度非常之小,不足2%。在足浴盆领域,因为技术简单、制作方便等原因,足浴盆的价格相对于其他小家电偏低,调查显示,2011年400元以内的产品吸引了70%的消费者关注度,其中301元-400元价位段产品成为主流。

    不过,记者也注意到,一些产品的价位关注度呈现了两极分化,并且有重心向中高端偏移的趋势。比如电动剃须刀,报告显示,虽然50元-100元的低端产品关注度最高,为22.8%,但是千元以上产品关注度却排名第二,同时,300元-500元产品的关注度仅以0.2%位居第三。同样,在吸尘器市场上,300元以下产品的关注比例不及501元-1000元档和1001-2000元档产品的关注比例高,2000元以上的吸尘器也得到了11.5%的关注度,这说明消费者对于高端吸尘器已经有了一定的关注度。

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