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“盛世”危言:危机边缘的中国彩电业

http://www.homea.hc360.com2012年03月01日16:27投影时代作者:萧萧

    每个跌倒的产业,总是在他跌倒之前占据了一个“难得的最高点”。这就如同一个摔倒的人,他不可能在最低点摔跤。

    如今的中国彩电业,又迎来了一个难得的、甚至被称为“盛世”的时代:工信部数据表明2011年我国彩电产品产量达到全球产量的48.8%,虽然这个数据严重低于上世纪末70%以上的比例,但是却成为人们认为中国彩电再次能主导全球彩电市场的关键证据。似乎上世纪末、本世纪初,国内彩电业在经历了70%以上的高潮之后的集体跳水的情景早已经被埋进了历史的尘埃。

    2011,彩电看似辉煌的一年

    内销方面,2011年国内彩电市场2011年包含液晶电视LCD TV)、电浆电视(PDP TV)和CRT在内的中国彩色电视市场销售量为4183万部,较2010年的4003万部成长4.5%。其中,2011年LCD TV销售是3683万部,较2011年的3331万部成长10.6%;PDP TV销售量272万部,较前一年的208万部成长30.8%;而CRT则为228万部,比前一年的464万部衰退50.9%。另据预测表明2012年我国彩电内销市场可能达到4550万台以上,按目前国内人口和消费能力,将基本达到市场饱和状态,进入微增长期。

盛世危言:危机边缘的中国彩电业

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    外销方面,2011年国内企业共出口彩电产品6548万台,同比下降1.2%。其中,美国,欧洲,日本等这些主要出口大国的出口量同比均大幅下降。而南美、非洲等发展中国家及地区,出口同比大幅上涨,增幅达100%以上,是2011年拉动出口量的主力军。从技术结构来看,其中,CRT电视的出口量将逐季度下降,部分企业表示预计2012年将停止生产CRT电视。而以液晶电视为主的平板电视成为中国彩电出口的主力军,出口量稳步上涨。另据分析表明,2012年全球彩电消费市场增速将继续放缓,出口市场,特别是欧美发达市场消费能量明显不足。国内主要出口企业中,代工企业业绩预期较好,中小企业信心一半,大型品牌彩电企业纷纷表示信心不足。

    自主品牌方面,中国彩电品牌去年在全球液晶电视市场占有率已上升至20%多,直逼韩国(30%)和日本(36%)。2011年中国前六大领导品牌的平面电视(长虹、海尔、海信、康佳、创维、TCL)占有率达21%,相比2010年的17%增加4%。其中,TCL更是年销量突破1086万台,成为首个迈入“国际彩电千万俱乐部”的中国品牌。此外,海信彩电也进入了全球强十强。尤其是面对,传统日系彩电巨头纷纷爆出亏损和微利的景象,国内彩电企业整体利润水平呈现回升和全面盈利的状况。国内彩电企业的出色市场表现主要归功于在智能电视和低价产品上对日本企业的领先性,以及对欠发达市场的大举开拓上。但是与韩国企业在产业链上的完整性,和韩元贬值的成本影响比较,国内彩电企业主要经济数据指标还普遍落后。预计,2012年日元和人民币增值依然会是一个对日本和国内彩电企业不利的消息。

    新兴产品方面,智能电视的快速普及已经成为定局。目前国内和韩国品牌企业在这一领域的宣传上占据优势。国内彩电企业甚至在智能电视的销量上也占据优势。但是,国内彩电企业在上游技术上明显落后于日韩品牌,缺乏软件、尤其是系统软件的开发和应用经验;缺乏芯片产品的开发和应用经验会成为国内彩电企业在智能电视市场未来前进的主要障碍。尤其是在三屏融合、三网融合上,日韩企业纷纷具有的三屏和三网产品线齐全的优势将发挥巨大竞争力。

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