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新技术成动力 空调市场在“涨声”中开局

http://www.homea.hc360.com2012年03月03日13:12今晚报作者:张桐

    每年3·15都是空调销售的“启动点”,在经历了3年靠政策补贴的“蜜月期”后,由于成本上涨、优惠政策取消等一系列不利因素的影响,空调行业已经耐不住性子,终于在销售开局之前喊出了涨价的声音。买一台空调究竟要多花几成钱?涨价将会在何时开始?各厂商对涨价又有何说辞?

    新技术成产品涨价最大动力

    针对空调业界纷纷“喊涨”的现象,笔者走访了一些空调品牌。美的空调负责人介绍:空调市场多年的激烈竞争已将各生产商的利润压至最低,在“后政策时代”的开局之年,空调涨价将会不可避免。原因一是人力成本提升,这是整个行业面临的共同问题,也是空调调价的重要因素;其二是铜铝价格的持续走高导致零部件价格上涨,一些原材料存储量大的企业尚可以应对,而对于中小企业只能上调价格;其三是宏观经济政策限制,“以旧换新”已于去年年底结束,“家电下乡”也将于年内结束,这使本就利润不高的企业很难再一力承担差价。其四是2012开年楼市的低迷导致家电产品刚性需求量下降,各厂商唯有提价来保持利润。

    业内人士还认为:“随着人们生活水平的提高,对空调产品除甲醛、节电等附加功能的要求也越来越大,一些企业把原来只属于高端产品的新技术加入到中低端产品中来,像有的空调品牌就把全直流技术运用于一些畅销型号中。这就好比变频空调的普及一样,虽然花钱多了,但是产品的质量也好了。”

    集中涨价或在“3·15”之后

    空调调价其实在年后就已经悄然开始了,在天津某家电卖场笔者发现,一款美的空调价格与年前相比上升了3%,虽然这样的涨幅并不是很大,但说明了各商家试探性的涨价已经悄然开始。据业内人士分析,今年空调涨价的爆发点将很有可能发生在3·15后,因为3·15虽然是空调销售的启动点,尚没有到空调的热销期,各商家为了抢占新一年的市场份额,或许暂时不会上调价格。但在3·15过后,空调销售将逐渐趋于平常,而在“五一”之后,空调的传统旺销期又将开始,市场将会出现供不应求的情况,因此,各商家调价很有可能在4月份开始,以便在“五一”的热销期回收利润。

    虽然业界对今年的空调价格普遍“看涨”,但从各家电卖场的数据来看,应对上游涨价他们还是有自己的一套。“前期空调库存量大,因此在今年的空调销售期里,各卖场为了清理库存依旧会有打价格战的可能,但是随着这些库存产品清理完毕,价格也会随着上涨”,国美电器负责人解释说。另外,在苏宁刚刚发布的2012年《中国空调行业白皮书》中也预测,今年商务部可能会出台新的消费补贴政策,这对年内打算购买空调的消费者而言也是一个利好消息。此外,应对即将到来的空调涨价,国美、苏宁等终端零售商也已提前做了准备,以大单采购的方式平抑空调价格,配合以买空调赠电费、返券、闭店团购等促销手段,也会一定程度上减轻消费者的购买成本。

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