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小家电多元化的时代:是实用还是奢华?

http://www.homea.hc360.com2012年03月06日17:04艾肯家电网

    笔者日前走访卖场,一位前来换购的张女士向笔者反映,她在家电商场买电饭锅时被推荐高价购买了一款“全能锅”,实现煎、炒、炸、蒸、煮等几乎所有功能,还带遥控板、数码显示、温度计等功能,价格2600元左右,结果使用三个月后发现,这么多功能仅使用了煮粥和蒸米饭的功能,其他功能都闲置着,还不如购买一个200元左右的电饭煲。笔者随后调查市场发现,现在部分家电产品向全能方向发展,混搭各种家电的功能,电视机可以收发微博,微波炉可以看电视等等。业内人士指出,家电功能混搭后不仅质量不稳定,而且价格偏离实际,消费者很可能买回去仅使用基本功能,其他都是浪费。

    一千多的豆浆机、三四千的电饭煲、五六千甚至上万元的微波炉,这些高端小家电的价格堪比家中的空调彩电等大件的家电,原本几百块钱的产品,为何可以卖到几千甚至上万?是什么原因导致小家电走"奢侈品"的路线?

    原因大致有三:第一,国际知名品牌,采用进口材质,而且绝对是原装的;第二,外观相较正常价格的产品而言,看上去很炫很时尚;第三,技术都是一流的,微电脑控制,全智能操作,而且功能丰富,这款可以听歌,那款可以放音乐、看电视等等。商场的导购员向笔者眉飞色舞的介绍起产品来。

    总而言之,一句话,进口材质+时尚+诸多的附加功能=天价的产品。但是事实是否可以划上等号呢?这个并非是笔者所能判定的,我想每个消费者心目中都会有一个判断,但是既然他存在了,就势必会有人买单,这是毋庸置疑的。

    有消费者表示,一两百的豆浆机做出来的豆浆也都挺好喝的,看了下上千元的,内部构造也差不多,顶多稍微好看点。另外,还有微波炉,平常用的最多的就是热菜,那些高端的微波炉,又是可以听歌,又是可以看电视的,都说微波炉有辐射,站微波炉跟前看电视多不安全,而且微波炉热菜就几分钟,估计还没选好看什么节目就已经热好了。可见,对于这些"天价"小家电额外的功能,消费者并不是很满意。那么为什么他们还会存在这个市场上?

    小家电市场近几年来被认为家电领域的最后一块蛋糕,因此竞争也分外激烈,同时由于产业发展尚不成熟,同质化现象也很严重,有些知名品牌为了显示自身的实力夺得更多关注的眼球,同时为了进一步提高利润,便想尽办法提升产品的附加值,有数据显示,通过融入智能、健康、节能等因素,小家电产品被赋予了高附加值,利润普遍增长了30%,甚至更多。

    厂商的推广只是起到了促进作用,更为重要的是市场有这方面的需求。现在老百姓受中有钱了,对于生活质量也开始日益重视起来,小家电作为礼品的时代已然到来,有些人为了争面子,有些人为了送豪礼,天价的小家电产品自然成为他们的首选。殊不知买回去更多的也只是当一摆饰品而已。

    提高销量最关键的是能把脉住市场的需求,而从笔者调查所知,大多数的消费者都认为这种具有多项功能合体的一款产品,是多此一举,更有甚者认为,这么多功能全集中在一款机子上,一定很容易坏,而且在市面上看到的许多附加功能于一体的“天价”产品,有些功能还没完善,容易出现质量问题,再加上小家电行业本身标准缺失,造成了市场的混乱,产品质量也堪忧。同时小家电的维修一向都比较烦人,配件不全,维修费用高都导致了小家电成为众人口中的“一次性消费品”,更不用说购买这种天价产品的风险系数之高了。

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