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2012年1月份彩电市场数据简评(附图)

http://www.homea.hc360.com2012年03月07日06:30慧聪家电网作者:紫雾月亮

    一、整体市场:2012年1月份彩电市场负成长22.4%

    2012年1月,整体彩电销售414.9万台,同比负成长23.7%,环比负成长13.4%,销售额147.0亿元,同比负成长30.3%。其中液晶电视销售378.2万台,同比负成长22.1%,环比负成长12.3%,占市场份额91.2%,液晶电视销售额133.3亿元。等离子电视销售22.3万台,同比负成长22.2%,环比负成长35.4%,占市场份额5.4%,销售额12.1亿元。

2011年1月彩电市场数据简评

数据来源:奥维咨询(AVC)

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    彩电销售下滑主要有三点,第一,受到年底相关惠民政策结束,使得彩电销售在去年底销售出乎预期;第二,彩电价格几乎没有降幅,使得消费者购买热情不高,厂商之所以不降价,因为此时购买电视的消费者都是属于必须购买,不会因为没有优惠而放弃购买;第三,元春期间消费者无采购需求,大多以拜访亲友,礼品购买居多。综合以上三点,导致2012年元春销售较去年同比下滑。

    二、产品结构:主流尺寸市场份额较去年成长

    根据奥维咨询(AVC)的调查显示,2012年主流尺寸为30-33寸,市场份额达到41.2%,其次为40-43寸,市场份额达到21.5%,较去年市场份额成长。与上个月比较,40-43寸市场份额下滑,反而是30-33寸市场份额提升。

    主流比例持续放大,主要来自于产品价格不断降价,导致消费者可以买到更大尺寸的彩电。至于月度主流尺寸提升,主要是因为消费市场不同,元春节庆促销以农村市场为主,所以30-33寸市场份额有所提升。预期未来尺寸将持续放大,故40-43寸份额仍会上升。

产品结构:主流尺寸市场份额较去年成长

数据来源:奥维咨询(AVC)

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