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三星在华推全民LED电视 背后之意为何?

http://www.homea.hc360.com2012年03月07日08:36慧聪家电网作者:凌纪伟

    慧聪家电网原创:近日,三星突然在京召开媒体沟通会,正式宣布从即日起在华停止销售LCD电视,全部升级为LED产品。

    业内人士认为,此举可以看做是三星整体战略在中国市场上的反应。早在2月份,三星即决定分离长期亏损的LCD业务,该举措曾一度被认为是三星全面转向OLED面板的肇始,也显示出三星欲独霸OLED市场的野心。

    而在中国市场率先淘汰LCD电视,实现全LED产品战略,从长远来看和三星OLED电视战略一脉相承,发展LED电视只是三星在华策略的过渡期,是为升级到OLED做基础性的市场和概念铺垫。

    早前,韩国三星曾对媒体表示,做出剥离LCD业务的决定,原因是LCD技术已经成为普众技术,中国不少彩电厂商也拥有了上游面板生产线,这分流了不小的市场。因此,三星需要借助发展OLED技术来保持高端优势。

    三星在中国市场摒弃LCD业务至少可以实现一近一远两个目的。

    首先,用LED液晶电视代替利润低廉的LCD,最实际的好处是巩固三星的高端形象。其实,LCD迟早会被淘汰已经成为行业共识,在各大流通渠道LCD电视已是明日黄花。

    三星自称此举能“加速中国电视市场全民LED时代到来”,实际上言过其词。奥维咨询李秋纬则更直接的表示,三星的做法其实就是顺应市场潮流,只是三星的做法更为彻底,走得更快而已。

    对于为何选择在中国推动全LED产品线,三星大中华区彩电营销部部长李明旭认为,三星走的不是廉价路线,做出这样的决策是三星基于整体市场的变化和三星一贯高端战略的结果。

    为填补LCD退市带来的市场空白,三星在本月将推出多款“如意红”LED电视新品,分别为32吋、40吋、46吋等,对比新品预售价和三星已有的LED产品售价,慧聪家电网发现价位相差无几,但仍比同尺寸国内品牌价格高,三星LED电视仍然稳居高端电视阵营。

    另外,三星LCD退市,为加速实现LED普及、提高电视业务盈利,以便集中投入OLED研发奠定了基础。数据显示,去年三星在中国市场销售的电视产品中,LED、LCD、PDP电视的比重分别在70%、20%、10%左右,且同尺寸LCD电视比LED电视售价低几百到几千不等。

    LCD对三星来说已经渐渐成为“鸡肋”。放弃LCD业务可以让三星集中精力投入LED市场的竞争,继而为向OLED电视转型积累技术,同时也可利用LED电视培养消费者对OLED的接受度。

    事实上,三星急于抢占OLED电视制高点已经有目共睹。1月10日,三星在美国CES上正式发布55英寸的OLED电视,预示着大尺寸OLED显示即将进入电视市场。同月,三星宣布天津滨海新区的OLED新工厂竣工,今年11月投入使用,达产后,天津工厂将成为三星集团最主要的OLED生产基地,也是全球最先进的OLED工厂。

    一方面,三星认定OLED是未来电视发展的趋势,投入大量精力推动OLED技术研发,另一方面三星又在中国兜售LED电视,甚至在LCD长期亏损的状态下与TCL合资参股华星光电8.5代线

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