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彩电市场1月量价齐跌 今年开门报忧

http://www.homea.hc360.com2012年03月07日09:04北京商报

    2012年一开年,彩电市场的状况就令人担忧。昨日,奥维咨询发布的最新数据显示,2012年1月,国内整体彩电销售414.9万台,同比下滑23.7%,环比下滑13.4%;销售额147亿元,同比下滑30.3%。按此计算,彩电每台均价3550元,比去年年度均价下滑4%。

    业内人士普遍认为,彩电销售下滑主要有两点,第一,去年年底相关惠民政策结束之前,消费者搭政策末班车纷纷提前出手,透支了市场需求,所以今年1月市场需求大幅减少;第二,彩电销量下滑与市场空间萎缩有很大的关系。

    2002年,平板电视登堂入室,消费者开始逐渐将CRT电视淘汰,换代为平板电视。近四年来,在家电下乡以旧换新的政策助力下,城乡市场都基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启指出,现在基本上每户家庭都已经拥有了一台平板电视。这样刚性需求得到保证后,彩电的销量增长就靠弹性需求维持了,比如有消费者在卧室、书房增添电视等。然而当前经济形势不好,消费者购买力下降,这样的弹性需求不足以大幅带动销量。此外,受地产调控政策影响,楼市交易逐渐疲软,消费者对彩电等家电产品的需求也随之下降。

    对于未来几个月以及下半年的市场状况,行业机构和企业一致看淡,奥维咨询预测,下半年中国彩电市场将维持低速增长。创维彩电本部总裁杨东文也坦言,去年年底各大企业对今年上半年彩电行业预判还显乐观,然而就目前情况来看,下半年还会更困难。

    对此,有企业人士认为,新一轮的价格战无法避免,为维持市场占有率,企业将不惜牺牲利润展开厮杀。此外,奥维咨询也分析认为,智能电视(云电视)和3D电视将再次被寄予厚望成为行业推手。昨日,各家企业均表示2012年仍将在终端营销以及产品研发上做努力,因为高附加值产品的打开是保利润的惟一手段。

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10990元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

8799元

·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
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4000元

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