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销量下降近五成 空调开打今年首轮价格战

http://www.homea.hc360.com2012年03月08日08:24北京商报作者:孙聪颖

    去年遗留的巨大库存和今年开年市场销售规模的急速萎缩,让空调企业纷纷开始采取行动。7日,记者在各大卖场走访时发现,各大空调品牌已发起2012年的首轮价格战

    7日,记者在卖场发现,空调企业发起价格战幅度不小,一线企业美的、格力大幅降价,记者发现,美的有的1P定速空调价格1798元,变频大1P2398元,而去年6月,美的1P定频空调价格在2300元左右。二线品牌海尔、海信、科龙等的产品紧随其后。有促销员告诉记者,降幅最高达700元。

    对于这样的价格战,国内一不愿具名的主流空调企业负责人表示,库存压力巨大,自然要降价清理库存,“谁不降价就意味着市场份额的丢失”。北京海信市场部经理杨宏民也向记者介绍,目前海信进行促销活动原因有二,一是随着天气转暖并赶上“3·15”这样的时间节点,厂家通常会以促销活动进行旺季前的预热,但不可否认的是,背后还有一大原因是市场压力大。“由于房地产调控政策等因素,市场需求萎缩,库存压力又大,所以降价促销就是惟一维持市场占有率的武器。”但杨宏民指出,现在的价格水平还没有跌破成本,只是利润空间缩小了。

    去年10月本报曾报道,国内空调库存达到10年来最高位。而今年1月,空调市场更是异常低迷,行业机构监测数据显示,1月国内空调零售量较去年同期下跌45.7%,环比上月下跌41.6%;零售额同比下降39.1%,环比下降40%。

    去年在节能补贴、家电以旧换新等多重政策的刺激下,空调市场销售额上升明显,企业对后期市场估计过于乐观,因此开足马力生产。但随着多项政策的陆续终止,空调的销售从去年下半年就开始遇冷,大量库存使企业不得不以促销的形式快速消化。此外,今年家电以旧换新、节能补贴等政策均已退出,失去了政策的扶持,企业只有主动出击才能得到更多的市场份额。

    据悉,厂家的降价促销已经起到了作用,根据产业在线的数据,空调库存已经由2011年12月的1198万台,下降至2012年1月的1051万台,环比减少147万台。虽然价格大战在一定程度上能够消化一定的空调库存,但是否能够从根本上解决高库存问题呢?各大企业均呼吁,国家在政策上予以支持,有助于从根本上解决行业遇到的困难。

    对于这样的行业状况,家电分析师梁振鹏认为,空调企业打折促销为求生存,在这样的状况下,企业不要急于扩大战线,人员招聘等都要放慢速度,这样不至于占用太多的流动资金。

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