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集体“抢上游” 3D电视业陷入“运营泥潭”

http://www.homea.hc360.com2012年03月09日08:39网易科技

    2011年被称为是“3D电视元年”。随着3D热潮铺天盖地席卷市场,大多数消费者却是抱着冷眼旁观的态度,与众厂商热火朝天的干劲儿形成鲜明对比。如今,整个行业的流行趋势已演变成“虎口夺食”:视频网站要去当“导演”,抢影视公司的行当;电商自己出马建物流,想抢快递业的饭碗。在互联网时代,企业的定位纷纷“乱了套”。“抢上游”是一种冲动,产业链不完善,就自己掏腰包出来做,表面看没什么问题,其实,中间暗藏着风险不可预测,彩电行业就是如此。

    按照这种“抢上游”冲动,现在3D电视厂商的老板,就必须去做电影制片人,而事实上,这基本是“天方夜谭”。原本,3D产业链也应该像其他行业一样井井有条:做终端的好好做终端,做内容的好好做内容。正如种水果的好好种水果,卖果汁的好好卖果汁。

    然而,现在却是乱象频出:终端的跑路速度比内容实在快太多了。在大势所趋下,3D内容“上游”发展滞后、冷冷清清,而3D电视也因“锅中无米”渐渐沦为单纯的高清电视。

    当然,这并未阻挡电视厂商的“高歌猛进”。据北京中怡康时代调查数据显示,2011年全年3D电视累计渗透率达14.4%;据元春市场周度零售监测数据显示,2012年1月国内的渗透率突破了30%。

    北京灵基咨询负责人表示,3D电视未上市前就已吸引了广大消费者的眼球,这在彩电行业历史上并不多见,上市之后3D电视在平板电视中零售量渗透率就开始迅速走高。

    硬件厂商炒“3D”噱头

    现在3D电视的观看渠道并不多,主要包括影院、卖场以及家庭。影院“供货”不持续,且成本较高;卖场3D电视仅仅能作为选购标准;家庭则主要受限于年初开播的3D频道。总的来说,消费者能观看到的3D内容很少。

    据灵基咨询调查显示,仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容,95%消费者表示,由于受制高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面制约,家中目前无法收看3D电视频道。

    尽管如此,3D终端的魅力依然不小。数据显示,在近期准备购买电视的消费者中,有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能,3D电视的市场消费需求依然巨大。

    需求源自消费者追求潮流,却对3D技术缺乏清晰认知。据调查数据显示,消费者对两大3D技术并没有清晰的认知,高达82%的消费者不知道主动快门式3D与偏振式3D的区别。在选购产品时,消费者对3D技术特征不是特别敏感,相反,在品牌、价格、娱乐功能上,则表现得更为慎重。

    电视厂商正在制造一种“噱头”,对于他们来讲,3D内容的匮乏早已在预料之中。灵基咨询副总经理胡洪森表示,终端企业都是在推这个噱头,3D行业的发展需要一个新的概念来引领。彩电这个市场,利润率本来就不是很高,在这种激烈的竞争平台上,他们只有不停地推出新的概念、技术,才能维持生存。

    内容开发输在起跑线上

    “新概念”的传播速度远远超出想象,以至于上游的3D内容提供商没有跟上步伐,这中间有着必然的原因:3D内容的制作门槛很高,成本昂贵,技术也尚未普及。

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